thumb|Un smiley Un smiley (del inglés to smile, 'sonreír') es una representación esquemática de una cara sonriente. La mayoría de las veces es de color amarillo, con dos puntos negros como ojos y una elipse como boca, y se usa comercialmente como logo por varias empresas. También se suele usar como el emoticono :) (dos puntos y un paréntesis). La mayoría de los diseños amarillos y negros aparecieron en las décadas de 1960 y 1970, incluyendo obras de Franklin Loufrani en 1971. Hoy en día, The Smiley Company, fundada por Franklin Loufrani, posee los derechos de la cara sonriente en más de 100 países. La empresa se ha convertido en una de las 100 principales empresas licenciantes a nivel mundial.
Historia Invención y representación En 1963, la empresa de seguros State Mutual Life Insurances en Worcester, Massachusetts, adquirió otra empresa de seguros, la Guarantee Mutual Company de Ohio.
Esta fusión generó la natural depresión de la fuerza laboral por los temores de despidos y reestructuras inevitables. La Dirección de la nueva empresa decidió entonces hacer una campaña interna de marketing creando la campaña de amistad, la cual conllevaba un nuevo manual del empleado y reglas, entre las que se incluía la orden de sonreír en horas de trabajo, cuando se hablaba por teléfono, se recibían clientes, etc.
La cara sonriente coloreada, un círculo amarillo con una sonrisa y dos puntos que representan los ojos, fue dibujada por Harvey Ball en 1963 como insignia para una compañía de seguros estadounidense que quería una campaña interna para mejorar la moral de los empleados. La campaña fue creada por Joy Young, directora de marketing, y Ball solo se encargó de ejecutar el diseño de la insignia. No participó en la creación de otros anuncios publicitarios ni en el merchandising visual que la representaba.
Trascendencia El dibujo fue popularizado a principios de los años 1970 por un par de hermanos, Murray y Bernard Spain, quienes, al no estar asociados con ninguna empresa, lo aprovecharon en una campaña para vender artículos novedosos. Ambos produjeron botones así como tazones de café, camisetas, pegatinas de parachoques y muchos otros artículos decorados con el símbolo y la leyenda «Que tengas un buen día» (Have a nice day), ideada por Murray. En 1972 se estimaba que había unos 50 millones de botones con el smiley por todo Estados Unidos, punto a partir del cual la moda comenzó a decaer.
En 1972, el francés Franklin Loufrani registró legalmente la marca de la cara sonriente. La utilizó para destacar las buenas noticias del periódico France Soir. Simplemente llamó al diseño "Smiley" y fundó The Smiley Company. En 1996, el hijo de Loufrani, Nicolas Loufrani, se hizo cargo del negocio familiar y lo convirtió en una corporación multinacional.
The Smiley Company, dirigida por Nicolas Loufrani, posee los derechos de la marca Smiley para productos de consumo relacionados con el estilo de vida en cien países. Su filial, SmileyWorld Ltd, con sede en Londres, crea todos los productos Smiley que se venden en los países y para las industrias en los que posee la marca registrada. La marca y el logotipo Smiley gozan de una gran visibilidad gracias a colaboraciones en sectores como la moda, la decoración del hogar, la salud y la belleza, los juguetes, la papelería y la edición, así como a través de campañas promocionales campaigns. The Smiley Company es una de las 100 principales empresas licenciantes del mundo, con una facturación de 500 millones de dólares estadounidenses en 2022. La primera tienda Smiley se inauguró en Londres, en el centro comercial Boxpark, en diciembre de 2011. En 2022, se celebraron numerosos eventos para conmemorar el aniversario del smiley. Muchos de ellos consistieron en colaboraciones entre The Smiley Company y grandes minoristas, como Nordstrom.
El smiley fue uno de los principales iconos adoptados por la cultura musical Rave, surgida a finales de los años 1980. Especialmente en el Reino Unido, el logotipo fue especialmente asociado en la cultura underground dance con la droga éxtasis.
Ha habido variaciones tales como invertir la forma de la boca para conseguir una cara triste. El símbolo ha sido satirizado con una sonrisa y tres puntos (un mutante) y renació como imagen del software Microsoft Bob y con la campaña de Asda y Wal-Mart Rolling Back Prices («Volviendo a los precios del pasado»).
El movimiento digital de los smileys (las emociones) fue liderado por Nicolas Loufrani, el CEO de The Smiley Company. Creó una barra de herramientas de smileys (emociones), disponible en smileydictionary.com a principios de la década de 2000, para enviarlos como archivos gif e insertarlos en cualquier servicio de mensajería instantánea o correo electrónico. Los iconos, inspirados en gran medida en su trabajo, recibieron más tarde el nombre de emojis. En los siguientes años, The Smiley Dictionary se convirtió en el complemento preferido para foros y plataformas de mensajería instantánea online. Había competidores, pero The Smiley Dictionary era el más popular. Plataformas como MSN Messenger permitieron su personalización desde el año 2001, y muchos usuarios importaban emoticonos para utilizarlos en sus mensajes de texto. Estos emoticonos acabarían convirtiéndose en los emojis de hoy en día.
The Smiley Company también concedió licencias de sus emoticonos a fabricantes de teléfonos como Alcatel, que fue el primero en incluir el logotipo en su pantalla en 1997, y a Motorola, Samsung y Nokia, los principales fabricantes de la época. Nicolas Loufrani declaró al periódico francés Le Figaro que los emojis copiaban a Smiley.
The Smiley Company ha promocionado su logotipo en el ámbito de la música electrónica asociándose con varios artistas que llevan sus productos, reforzando así la conexión de la marca con ese género.
IÚltimamente, el smiley ha sido utilizado por The Smiley Company como parte de campañas, como símbolo de felicidad o para difundir alegría en lugares públicos o en grandes eventos. La primera prueba documentada de ello fue en la ceremonia de inauguración de Londres 2012, donde también se encuentra la sede de The Smiley Company. BThe Smiley Company. Se lanzaron pelotas al público cuando comenzó el espectáculo. Las pelotas eran grandes, pero lo suficientemente ligeras como para que los espectadores pudieran usarlas como pelotas de playa, y cada una de ellas tenía un gran smiley negro en un lado.
Lenguaje y comunicación El smiley se ha convertido en un elemento fundamental de la cultura de Internet, con GIFs animados y otras representaciones gráficas, así como los conocidos emoticonos textuales :-) y :). De ahí surgieron los demás emoticonos. También ha sido usado para la versión imprimible de los caracteres ASCII 1 y 2 (uno «blanco», el otro «negro») en la fuente por defecto del IBM PC y las sucesivas máquinas compatibles. emoticonos Unicode:☺U+263A+Blanco de la cara sonriente☻U+263B+Negro de la cara sonrienteEstá también la cara "triste":☹U+2639Cara blanca que frunce el ceño
En mayo de 2002, Luke Helder, un estadounidense de 21 años, intentó reproducir un smiley con bombas caseras. Sus primeras 16 bombas formaban círculos, el primero en Nebraska y el segundo en la frontera entre Illinois e Iowa, constituyendo los ojos. Otras dos bombas en Texas y Colorado eran al parecer el comienzo de la sonrisa. Sin embargo, Helder fue detenido antes de lograr terminarla.
Smileys en la cultura popular Publicidad
Asda y Wal-Mart usaron el smiley en su campaña comercial Rolling Back Prices. En 2006, Wal-Mart quiso hacer del smiley su marca registrada en Estados Unidos, aunque esto terminó en un conflicto legal con Franklin Loufrani y su compañía SmileyWorld sobre este proceso. En 1986, Eat'n'Park introdujo la galleta de smiley.
Franklin Loufrani utilizó la palabra smiley cuando diseñó una cara sonriente para el periódico en el que trabajaba en aquel momento. El diseño de Loufrani surgió en 1971, cuando Loufrani diseñó una cara sonriente para el periódico, France-Soir. El periódico utilizó el smiley de Loufrani para destacar las noticias que definían como "buenas noticias". Este smiley en concreto dio lugar a la creación de The Smiley Company. La revista Mad utilizó el smiley un año después, en 1972, en toda la portada de su edición de abril. Esta fue una de las primeras ocasiones en las que se adaptó la cara sonriente, con uno de los veinte smileys visibles haciendo una mueca."Portada de Mad". No. 150. Mad. Abril 1972. p. 1. El artista callejero André Saraiva recibió el encargo de rediseñar el logotipo de Smiley para el aniversario número 50 de The Smiley Company, y el resultado fue utilizado en una campaña de marketing con vallas publicitarias en las que aparecía el logotipo de Smiley y el mensaje "Take The Time To Smile" como arte callejero en muchos grandes centros urbanos de todo el mundo, incluidos Nueva York, Los Ángeles, París, Berlín, Milán, Londres, Sídney, Seúl y Shanghái.
Arte y literatura
El smiley amarillo es un elemento recurrente en la serie de cómics Watchmen (Alan Moore y David Gibbons, 1986). Es el símbolo de un personaje clave en la trama «El Comediante». Una imagen de un smiley con una raya roja (originalmente sangre) cruzándolo empieza y termina la serie, y aparece en la cubierta de la reimpresión de la novela gráfica. En Wolverine, el bandido Dirt Nap es reconocido por su símbolo del smiley, que se conserva entre todos sus cambios. En la serie de cómics Transmetropolitan, el logotipo del smiley con tres ojos aparece como símbolo del Movimiento Transiente, un grupo de humanos en proceso de fusionar su ADN con el de los alienígenas. Más tarde se usó como símbolo de la propia serie. El cartel de la película de 2001 Evolution mostraba el antes mencionada smiley mutante de tres ojos. El popular artista de grafiti Banksy ha utilizado smileys en varios de sus trabajos, incluyendo uno que muestra a un hombre en un disturbio callejero con completo uniforme policial, que tiene un smiley como cabeza. La versión del smiley en el disturbio de Banksy fue utilizada en la novela gráfica The Smoke. Stephen King ha recurrido varias veces al bandido Randall Flagg el cual usa a menudo una chapa de smiley. Gahan Wilson ha dibujado varias historietas con las caras de smiley: entre ellas, una que muestra un grupo de policías que usan máscaras de smiley en una interrogación para romper con la resistencia de la persona que es interrogada.
Moda
En 2007, The Smiley Company se asoció con Moschino para la campaña "Smiley for Moschino." En marzo de 2017, Smiley se asoció con la marca de skate Palm Angels en una colección cápsula de ropa que incluía sudaderas con capucha, camisetas, zapatillas, cortavientos y chapas Smiley, en las que los ojos de Smiley fueron sustituidos por el logo "P & A". En octubre de 2019, Smiley y Ellesse lanzaron una cápsula de temporada para la primavera-verano de 2020, que combinaba las siluetas deportivas tradicionales de Ellesse con los gráficos de Smiley en una colección de 21 piezas para mujer y una gama más reducida para hombre. Durante la pandemia de COVID-19, la marca de moda Pull & Bear anunció que lanzaría camisetas con un diseño de smiley en la parte delantera. Otras marcas de moda que han utilizado el smiley en sus prendas son H&M y Zara. El smiley también ha aparecido en líneas de moda de alta gama, como Fendi y Moncler. La joyera francesa de alta gama Valerie Messika produjo colgantes de oro blanco y amarillos con una cara sonriente. En junio de 2020, Loewe colaboró con Paula's Ibiza en una colección cápsula de verano con el motivo del smiley en amarillo, verde y naranja fluorescentes en camisetas teñidas con la técnica tie-dye, jerséis oversize, bañadores, bolsos y accesorios, evocando el estilo de vida hippie de los años 70.