Una cartera de productos es el conjunto de todos los bienes y servicios que una empresa ofrece a sus clientes. Esta selección estratégica de productos ayuda a una compañía a diversificar sus ofertas, dirigirse a distintos segmentos del mercado, satisfacer diversas preferencias de los consumidores y adaptarse a los cambios del mercado. Una cartera bien gestionada permite un crecimiento sostenible, mejora la rentabilidad y asegura la alineación con la visión y los objetivos de la marca.
Componentes Para entender una cartera de productos, se analizan varias dimensiones:
Longitud: El número total de productos individuales que la empresa comercializa. Amplitud: El número de líneas de productos distintas que la empresa tiene en su oferta. Profundidad: La variedad de variantes (como tamaños, colores, etc.) dentro de cada línea de productos. Consistencia: El grado de similitud o relación entre las diferentes líneas de productos en cuanto a su uso, canales de distribución o requisitos de producción.
Véase también Jefe de producto Dirección estratégica Marketing Surtido
Referencias
Categoría:Mercadotecnia