Norberto Chaves (Buenos Aires, 1942-Barcelona, 19 de diciembre de 2024) fue un arquitecto, diseñador gráfico, docente, filósofo, ensayista y consultor argentino especializado en identidad corporativa y comunicación institucional.
Desarrolló su actividad profesional e intelectual entre Argentina y España, centrándose en la teoría del diseño, la arquitectura y la gestión estratégica de marcas e imagen corporativa desde una perspectiva social y cultural. Ejerció la docencia en la Universidad de Buenos Aires y en la Escuela de Diseño EINA de Barcelona, y fue cofundador del portal de diseño gráfico especializado Foroalfa. Es considerado como uno de los referentes del diseño hispanoamericano.
Biografía Nació en Buenos Aires en 1942. Cursó estudios universitarios de Arquitectura en la Universidad de Buenos Aires. Entre 1970 y 1975 se desempeñó como profesor en la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la UBA, donde dictó asignaturas relativas a la Semiología de la Arquitectura, la Teoría del Diseño Urbano y Arquitectónico y la Teoría Social del Hábitat. En la misma institución ocupó los cargos de secretario técnico del Departamento de Diseño Arquitectónico y jefe del Departamento Pedagógico.
En 1976, debido a la situación política en Argentina tras el golpe de Estado, se exilió en Europa y fijó su residencia en Barcelona en 1977. Formó parte del grupo de diseñadores y arquitectos argentinos que se establecieron en Cataluña durante la segunda mitad de la década de 1970.
Entre 1977 y 1984 ejerció la docencia en la Escuela de Diseño EINA de Barcelona, impartiendo las materias de Teoría de la Comunicación, Lectura de la Imagen, Teoría del Diseño del Entorno y Teoría del Diseño Gráfico. Impartió además cursos, talleres y conferencias en diversas universidades e instituciones académicas de España, Argentina, México y Cuba.
Junto con Raúl Belluccia, Luciano Cassisi y Rubén Cherny, cofundó el portal digital Foroalfa, dedicado a la publicación de artículos y la discusión sobre diseño y comunicación.
Considerado por medios especializados e instituciones como uno de los referentes del diseño hispanoamericano, falleció en Barcelona el 19 de diciembre de 2024, a los 82 años de edad.
Trayectoria profesional Como asesor en identidad corporativa y estrategia de comunicación, intervino en proyectos de arquitectura de marca e imagen institucional para entidades públicas y privadas.
En España prestó servicios de consultoría para organizaciones como Metro de Madrid, Catalana de Gas, Ercros, Ebro Agrícolas, La Sexta, el Instituto Español de Comercio Exterior y el Ministerio de Industria. En Argentina asesoró a empresas e instituciones como el Banco Central de la República Argentina, YPF, Metrogas, Telecom, Supermercados Disco y el Banco Crédito Argentino. En Cuba coordinó el equipo técnico encargado de la formulación de la marca país.
Obra literaria Su obra incluye la publicación de múltiples libros, ensayos y artículos sobre diseño gráfico, arquitectura y filosofía. En sus publicaciones sobre teoría del diseño y comunicación visual, como La imagen corporativa y La marca corporativa (esta última en coautoría con Raúl Belluccia), abordó la sistematización de la identificación gráfica institucional mediante parámetros técnicos como la legibilidad, la versatilidad, la pertinencia y la vigencia formal.
Su libro El diseño invisible analiza la práctica de la arquitectura y el diseño ambiental contemporáneos, cuestionando el enfoque formalista centrado en la obra aislada y proponiendo la integración funcional con el entorno y la cultura de los usuarios.
Además de sus trabajos técnicos, cultivó el ensayo cultural en obras como La homosexualidad imaginada (2009), donde analizó las percepciones sociales sobre la diversidad sexual, y Desafueros (2007), una recopilación de aforismos sobre la sociedad contemporánea. En 2020 publicó su obra autobiográfica titulada Yo.
Referencias
Enlaces externos
Ficha de autor de Norberto Chaves en la Universidad Politécnica de Valencia. Bibliografía de Norberto Chaves en Google Libros. Qué es el Diseño según Norberto Chaves y Ronald Shakespear.
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