Mikel Alonso López (Bilbao, 1973) es un investigador y académico español especializado en neurociencia y comportamiento. Es empresario, conferenciante y escritor. Ha publicado numerosos artículos científicos y libros de divulgación.
Desarrollo académico y de investigación Tras su licenciatura en Informática por la Universidad de Deusto (1997) y el posterior Master en Gestión de la Comunicación por la Escuela de Organización Industrial de Madrid (EOI), trabajó en los departamentos de marketing de Ericsson, Telefónica y Microsoft. A partir de 2006 se diplomó en Empresariales y Estudios Avanzados por la Universidad Complutense (UCM).ESIC. Doctor Mikel Alonso López. En 2013 se doctoró en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales tras la lectura de la tesis “La influencia de los mecanismos reguladores de las emociones en las decisiones de compra en hombres: un estudio con resonancia magnética funcional por imagen”, financiada por la cátedra de la Liga Nacional de Fútbol Profesional de la UCM.UCM (2013)"La influencia de los mecanismos reguladores de las emociones en las decisiones de compra en hombres: un estudio con resonancia magnética funcional por imagen" Tesis doctoral
Desde 2007 ha ejercido como profesor asociado o contratado en diversas universidades y escuelas de negocio españolas como la Universidad Complutense de Madrid, Universidad Carlos III, Universidad Nacional de Educación a Distancia, Universidad Europea y en ESIC. Además, ha participado en la acreditación de títulos universitarios oficiales con la Fundación Madrid+d en la Comunidad de Madrid. Está acreditado como Profesor Contratado Doctor y Profesor de Universidad Privada por ANECA.
Como investigador es uno de los principales referentes en cuanto a Neuromarketing y comportamiento del consumidor a nivel nacional e internacional. Ha publicado decenas de artículos académicos en revistas indexadas y asistido como ponente a numerosos congresos científicos como Aemark, Cuiciid, o Marketing Trends, entre otros. Es conferenciante en Thinking Heads y Tuset Eventos, Master en psicología aplicada al deporte y coach especialista en hipnosis ericksoniana.
Empresario En 2019 fundó la firma Brain Data Company, orientada a la previsión, modelización y modificación del comportamiento humano. Destaca entre sus distintos servicios la aplicación de neurociencia y psicología en el deporte, trabajando con futbolistas, y equipos de élite tanto en la Liga Nacional de Fútbol Profesional de España como en Europa. También aplica neurociencia para la ayuda y desarrollo personal. Otra de sus líneas de trabajo es el neuromarketing, en el que se brindan servicios de formación y consultoría a empresas, mediante Brainterpreter.
Publicaciones
Artículos académicos destacables
Alonso López M. "A comparative study of the perceived visual attractiveness level of hotel websites using the eye-tracking technique" (2020). African Journal of Hospitality, Tourism and Leisure, Volume 9(2). Alonso M., García, G. "Perceived visual appeal of web pages. Case study in hotels Using the eye tracking technique" (2018). ESIC Market. Alonso López M. "Hipótesis del marcador somático: Revisión de presencia en experimentos de comunicación, y áreas cerebrales relacionadas, utilizando resonancia magnética funcional por imagen (fMRI)". (2017). Marketing Trends Congress-2017.
Libros de divulgación
La influencia de los mecanismos reguladores de las emociones en la toma de decisión de compra en hombres: un estudio con resonancia magnética funcional por imagen (2015, Editorial Grin). El Rol de las Emociones en el Consumidor (2016, Editorial Grin). El poder del Neuromarketing: Que la fuerza te emocione (2021, Editorial Pirámide). Dejar de fumar con neurociencia (2022, Editorial Amazon KDP). El cerebro optimista (2023, Editorial Urano). El valor de la intuición (2025, Editorial Ariel, Grupo Planeta).
Referencias
Enlaces externos
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