Fumar tabaco tem sérios efeitos negativos no corpo. Uma ampla variedade de doenças e fenômenos médicos afeta os sexos de forma diferente, e o mesmo se aplica aos efeitos do tabaco. Desde a proliferação do tabaco, muitas culturas consideram o fumo um vício masculino e, como tal, a maioria das pesquisas sobre as diferenças específicas entre homens e mulheres em relação aos efeitos do tabaco só passou a ser estudada em profundidade nos últimos anos.
Países e regiões
Faixa de Gaza Proibições religiosas ao fumo feminino na Faixa de Gaza Em 2010, o governo da Faixa de Gaza, liderado pelo Hamas, impôs uma proibição às mulheres de fumar as populares narguilés em público. Um porta-voz do Ministério do Interior explicou que "Não é apropriado que uma mulher se sente de pernas cruzadas e fume em público. Isso prejudica a imagem do nosso povo."Gaza ban on women smoking pipes, Reuters, 19 July 2010, The Independent. A proibição foi revogada ainda naquele ano e as mulheres voltaram a fumar em locais populares, como o café do Crazy Water Park."Edict lifted for female smokers" Jason Koutsoukis, July 29, 2010, The Sunday Morning Herald. O parque foi incendiado por homens mascarados em setembro de 2010, após ter sido fechado pelo Hamas.Gunmen torch Gaza beach club shuttered by Hamas, AFP 19-09-2010 O Comitê para a Propagação da Virtude e Prevenção do Vício (Faixa de Gaza) prendeu mulheres por fumar em público.Jonathan Spyer, Analysis: The Islamic republic of Gaza, Jerusalem Post 29-09-2009
Japão
No período Edo ou anterior, o tabaco já havia chegado ao Japão. As prostitutas eram as principais fumantes entre as mulheres japonesas no início do século XIX.
Estados Unidos
A indústria de cigarros iniciou uma campanha de propaganda voltada às mulheres a partir da década de 1920 nos Estados Unidos. Essas campanhas se tornaram mais agressivas com o passar do tempo e o marketing em geral tornou-se mais proeminente. A prática de direcionar a promoção exclusivamente às mulheres continuou até os dias atuais e agora se expandiu globalmente.
Com o marketing segmentado por gênero, incluindo embalagens e slogans (especialmente cigarros "mais finos" e "mais leves"), e a promoção de mulheres fumando em filmes e programas de TV populares, a indústria do tabaco conseguiu aumentar o percentual de mulheres fumantes. Na década de 1980, as indústrias de tabaco foram obrigadas a imprimir o aviso do cirurgião-geral em cada embalagem de produto. Isso desacelerou a taxa de tabagismo entre as mulheres, mas depois aumentou levemente quando os anúncios passaram a ter um visual mais atual e embalagens mais atraentes, apelando para a geração mais jovem. Mais recentemente, o fumo de cigarros foi proibido em locais públicos, o que diminuiu as taxas de tabagismo nos Estados Unidos.
Antes de 1920 Em janeiro de 1908, a Câmara Municipal de Nova York aprovou por unanimidade a Ordinança Sullivan; ela proibiu o fumo de mulheres em locais públicos.Brandt, Allan M. (2007). The Cigarette Century. New York: Basic Books, page 57. O prefeito da cidade na época, George B. McClellan Jr., vetou a ordem em fevereiro. Em 1911, a Lei Antitruste Sherman dividiu o American Tobacco Trust em várias empresas, tornando a participação de mercado crítica para cada companhia. A competição resultante incentivou inovações tanto em produto quanto em marketing e, em 1915, o Camel da Reynolds tornou-se a primeira marca verdadeiramente nacional. Logo em seguida vieram o Chesterfield da Liggett & Myers e o Lucky Strike da American Tobacco Company. Essas marcas eram modernas e agradavam à sensibilidade da época.Brandt, Allan M. 2007. The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America. New York: Basic Books, pp. 54–55
1920–1940
No início do século XX, o movimento antitabaco visava principalmente mulheres e crianças. Fumar era considerado um hábito sujo e o fumo feminino era fortemente desaprovado pela sociedade. À medida que o século avançava, crescia o desejo das mulheres por igualdade.Brandt, Allan M. 2007. The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America. New York: Basic Books, pp. 57–59 O Movimento sufragista deu a muitas mulheres um senso de liberdade, e a indústria do tabaco aproveitou a oportunidade de marketing. Torches of Freedom foi uma expressão usada para incentivar o fumo entre as mulheres, explorando suas aspirações durante a Primeira onda do feminismo nos Estados Unidos. O termo foi cunhado pelo psicanalista A. A. Brill e utilizado por Edward Bernays para encorajar as mulheres a fumarem em público, apesar dos tabus sociais. Os cigarros eram descritos como símbolos de emancipação e igualdade em relação aos homens.
As empresas de tabaco começaram a direcionar anúncios para mulheres durante os anos de 1920. A American Tobacco Company passou a visar mulheres com propagandas do Lucky Strike, empregando imagens de mulheres proeminentes, como Amelia Earhart, e prometendo efeitos para emagrecimento. A propaganda transmitia uma imagem de despreocupação e confiança, atraente para a mulher moderna da década de 1920. As campanhas tornaram-se mais extravagantes, com depoimentos de celebridades e amplas promessas. Sua campanha mais agressiva desafiou a indústria de doces ao sugerir que as mulheres "escolhessem um Lucky em vez de um doce". Esses esforços tornaram o Lucky Strike a marca mais consumida em menos de uma década.Brandt, Allan M. 2007. The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America. New York: Basic Books, pp. 70–73
Outras empresas seguiram o exemplo da American Tobacco Company. A Philip Morris introduziu o Marlboro em 1925, anunciado como tão "suave quanto maio" e com pontas de marfim elegantes para atrair mulheres. Outras marcas ofereceram propagandas similares, promovendo glamour, autonomia e beleza, tornando o cigarro um acessório sedutor. O medo de ganho de peso continua sendo uma das principais razões pelas quais as mulheres fumam. As campanhas promoveram o cigarro como símbolo de igualdade e autonomia.
Em 1929, Edward Bernays pagou mulheres para fumarem suas "torches of freedom" durante o Desfile de Páscoa em Nova York. Esse ato chocou a sociedade, pois até então as mulheres só podiam fumar em locais privados. Bernays escolheu cuidadosamente as participantes e contratou fotógrafos para garantir ampla cobertura da imprensa. Ruth Hale convocou outras mulheres: "Mulheres! Acendam outra tocha da liberdade! Quebrem mais um tabu de gênero!"Brandt, Allan M. (2007). The Cigarette Century. New York: Basic Books, pp. 84-85. O episódio foi visto como protesto pela igualdade, gerando debate nacional. O marketing voltado para mulheres elevou as taxas de tabagismo feminino de 5% em 1923 para 12% em 1929, 18,1% em 1935, atingindo 33,3% em 1965 e mantendo-se nesse patamar até 1977.
Em 1934, Bernays promoveu o "Green Ball", evento de gala no Waldorf Astoria para tornar o verde — cor da embalagem do Lucky Strike — uma tendência de moda, com coberturas na imprensa antes mesmo do evento ocorrer.Larry Tye, The Father of Spin (1999), p. 35-38.Tye (1999), p. 39. "Vogelman signed up and invited fashion editors..."
Uma análise de edições norte-americanas e britânicas da Vogue feita por Cheryl Krasnick Warsh e Penny Tinkler concluiu que a revista posicionou o cigarro como parte do estilo de vida da elite feminina, associando-o a comportamentos e aparências desejáveis.
1950–1970 Nos finais dos anos 1950 e início dos anos 1960, surgiram novas marcas de cigarro, cada uma anunciando benefícios únicos. A grande inovação foi o cigarro com filtro, considerado menos áspero e dando a impressão de reter partículas nocivas. Os Marlboro deixaram de ser vistos como produto de elite e ganharam a imagem de cigarro para todos, com os Marlboro Men e mais tarde os cowboys.Brandt, Allan M. 2007. The Cigarette Century. New York: Basic Books, pp.262–263
Os anúncios em televisão e patrocínios se multiplicaram — destacando-se o patrocínio da Philip Morris ao I Love Lucy e da Lucky Strike ao Your Hit Parade. Em 1965, 33,9% das mulheres fumavam. Em 1968, surgiram as Virginia Slims com o slogan "You’ve come a long way baby", o primeiro cigarro voltado exclusivamente ao público feminino. Em 1970, a Liggett & Myers lançou o Eve, ainda mais feminino, com flores na embalagem.Brandt, Allan M. 2007. The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America. New York: Basic Books, p. 325
Os anos 1970 marcaram o fim da propaganda televisiva e o início de anúncios impressos com advertências de saúde. O Cirurgião-Geral dos Estados Unidos passou a publicar relatórios anuais sobre as consequências do fumo. Em 1970, 31,5% das mulheres fumavam. As empresas passaram a patrocinar eventos esportivos e culturais, como a "Batalha dos Sexos" de tênis, com a Billie Jean King representando as Virginia Slims. A Women’s Tennis Association foi patrocinada pela marca por quase vinte anos.
1980–2010 A década de 1980 começou com o primeiro relatório do Cirurgião-Geral sobre mulheres e fumo. Em 1980, 29,3% das mulheres fumavam. Em 1987, a Brown & Williamson lançou o Capri, cigarro longo e fino, voltado ao público feminino.
Em 1990, a taxa de fumantes femininas caiu para 22,8%. A turnê Virginia Slims terminou em 1994 após 23 anos. Nas décadas de 1980 e 1990, houve restrições ao fumo em locais públicos e aumento de marketing para adolescentes e jovens adultos. Em 1998, a taxa feminina caiu para 22% e foi assinado o Master Settlement Agreement.
No início do século XXI, em 2000, 22,8% das mulheres fumavam, um leve aumento em relação à década anterior. O marketing manteve-se estático após o acordo de 1998, mas as embalagens ficaram mais modernas e atraentes a um público jovem. Em 2001, foi publicado o relatório mais recente do Cirurgião-Geral sobre mulheres e fumo. Em 2007, a R. J. Reynolds entrou no mercado feminino com o Camel No. 9, embalagem preta com detalhes em rosa e opções regular e mentol. Diversas jurisdições proibiram o fumo em locais públicos, reduzindo as taxas de tabagismo: de cerca de 46% em 1950 para 21% em 2004."Cigarette Smoking Among Adults—United States, 2004", Morbidity and Mortality Weekly Report 54, no. 44 (2005). Em 2017, 14% dos adultos fumavam, sendo 12,7% mulheres e 15,3% homens.
Anos 2020 e adiante Shoko Miyata foi escolhida para os Jogos Olímpicos de 2024, mas foi obrigada a deixar a equipe feminina de ginástica artística do Japão, da qual era capitã, ao ser flagrada fumando, o que violava o código de conduta da equipe.
Efeitos gerais à saúde