O AdChoices é um programa autorregulatório para publicidade on-line com base em interesses que existe nos Estados Unidos, Canadá e em toda a Europa. O programa exige que as empresas de publicidade estabeleçam e apliquem práticas de privacidade responsáveis para publicidade com base em interesses, com o objetivo de dar aos consumidores maior transparência e controle. As empresas aderem a um conjunto de princípios que são aplicados por programas de responsabilidade.
A "publicidade com base em interesses" (também conhecida como "publicidade comportamental on-line" ou " segmentação comportamental ") exibe seletivamente anúncios com base no histórico de navegação, principalmente usando cookies, para usuários com maior probabilidade de se identificar e responder ao conteúdo específico do anúncio. O ícone AdChoices é exibido automaticamente por empresas que fazem parte do programa de auto-regulação e destina-se a indicar aos consumidores quando os dados de publicidade com base em interesses estão sendo coletados ou usados. Ao clicar no ícone (que geralmente é encontrado no canto superior direito de um anúncio on-line), o consumidor pode aprender mais sobre o anúncio ou as práticas de coleta de um site e pode optar por não participar dessa segmentação.
Embora seja possível desativar a publicidade com base em interesses por meio do(s) programa(s) AdChoices, desativar não bloqueia anúncios nem impede o rastreamento do histórico de navegação na web usando outras formas (por exemplo: Flash cookies). Os programas AdChoices dos EUA e do Canadá exigem que as empresas participantes não usem cookies Flash ou objetos semelhantes compartilhados localmente para fins de publicidade on-line com base em interesses.
História Em 2009, a Federal Trade Commission começou a investigar as plataformas de publicidade na Internet e sugeriu que a indústria desenvolvesse diretrizes para autorregulação. A American Association of Advertising Agencies, a Association of National Advertisers (ANA), a American Advertising Federation (AAF), a Direct Marketing Association (DMA), o Interactive Advertising Bureau (IAB), o Better Business Bureau (BBB) e o A Network Advertising Initiative (NAI) se uniu para formar o Programa Autorregulatório para Publicidade Comportamental Online. A aliança que gerenciava o programa era chamada de Digital Advertising Alliance (DAA). O programa AdChoices da DAA foi lançado em outubro de 2010. O programa exige que as empresas sigam princípios de privacidade responsáveis para publicidade baseada na Internet. A conformidade com os Princípios DAA é aplicada de forma independente para todas as empresas de publicidade digital pelo Programa de Responsabilidade de Publicidade Digital (DAAP) dos Programas Nacionais BBB e pela divisão de responsabilidade da Associação de Anunciantes Nacionais.
Em julho de 2013, princípios adicionais foram lançados pela DAA para lidar com dados baseados em interesses coletados de smartphones e tablets. Para dar aos consumidores um mecanismo de escolha para esse ambiente, em fevereiro de 2015, o DAA lançou oficialmente o AppChoices, um aplicativo opt-out para dispositivos móveis.
Em setembro de 2013, a versão canadense do programa AdChoices foi lançada pela Digital Advertising Alliance of Canada (DAAC), composta por um conjunto semelhante de associações comerciais de marketing e comunicação como nos EUA, para se dirigir ao Office of the Privacy Diretrizes do Comissário do Canadá (OPC) para publicidade comportamental online. O programa AdChoices pode ser implementado de maneira consistente com as leis canadenses de privacidade existentes e as diretrizes da OPC para publicidade on-line com base em interesses.
Participantes Os programas de autorregulação da AdChoices contam com mais de 200 participantes. Os participantes incluem AOL, AT&T, Bloomberg, Comcast, Conde Nast, Dow Jones, Facebook, General Motors, Google Inc., Microsoft, Procter & Gamble, Taboola, Yahoo!, e muitos outros.
Listas de participantes de programas canadenses e europeus são encontradas em seus sites oficiais.
Recepção Um estudo conduzido pela Parks Associates e discutido na AdAge constatou que três anos após a introdução do ícone AdChoices, a maioria dos consumidores não o conhecia e, de fato, a conscientização cresceu apenas de 5% em 2011 para 6% em 2013. De acordo com uma pesquisa da TRUSTe de 2015: "No entanto, a pesquisa também mostrou que a conscientização sobre o ícone AdChoices, parte do Programa Autorregulatório da Digital Advertising Alliance (DAA) para OBA [anúncios comportamentais on-line ou anúncios com base em interesses] saltou para 37 % – um aumento significativo de 21% no ano anterior. Este programa fornece aos usuários mais controle sobre sua experiência de anúncio online com a opção de desativar a segmentação pessoal." Além disso, em 10 dos 13 países europeus pesquisados pela TRUSTe e pela European Interactive Digital Advertising Alliance em dezembro de 2015, pelo menos 1 em cada 4 consumidores que conhecem o ícone dizem que clicaram nele.
Referências
Ligações externas
YourAdChoices.com (EUA) TuPublicidadDigital.org (organização irmã para usuários na Argentina) YourAdChoices.ca (organização irmã para usuários no Canadá) YourOnlineChoices.eu (organização irmã para usuários na UE e no Espaço Econômico Europeu) Categoria:Publicidade nos Estados Unidos