Loading foi uma rede de televisão brasileira sediada em São Paulo, capital do estado homônimo. Operava no canal 32 (31 UHF digital) e pertence à Loading Entertainment Media, uma startup de propriedade do grupo Kalunga do qual também faz parte a Xsports. Lançada em 7 de dezembro de 2020, tinha programação focada em atrações sobre culturas pop e geek, séries, filmes, animações e esports. Encerrou suas produções inéditas em 27 de maio de 2021, exibindo desde então reprises e conteúdo de terceiros.
Sua última transmissão ocorreu em 28 de novembro de 2021, quando foi substituída pela Ideal TV, ocupante anterior de suas concessões, até pendências judiciais relacionadas a estas últimas serem resolvidas.
Com sede na cidade de São Paulo, capital do estado homônimo, a estrutura abrigava o canal Ideal TV, vinculado ao empresário José Roberto Maluf, da Spring Comunicação e atual presidente da Fundação Padre Anchieta, e aos irmãos José Roberto Garcia e Paulo Sérgio Garcia, proprietários da rede de lojas Kalunga. Em dezembro de 2017, Maluf vendeu sua participação para os irmãos Garcia, que já participavam da gestão desde 2014. Em 7 de dezembro de 2020, a estrutura passou a abrigar o canal Loading, transmitido em TV aberta e por retransmissoras, enquanto a Ideal TV continuou operando na parabólica analógica.
História Antecedentes Em 30 de setembro de 2013, a Abril Radiodifusão encerrou as atividades da MTV Brasil, no ar desde 1990, e devolveu os direitos de uso da marca "MTV" no país à sua detentora, a Viacom, que gerencia o canal original estadunidense. A rede, com transmissão em sinais de TV aberta e fechada, teve sua programação substituída por reprises de programas da Ideal TV, canal que a Abril havia operado entre 2007 e 2009 pela TV paga. Em 18 de dezembro de 2013, o Grupo Abril deu início ao processo de venda da concessão e da estrutura física da MTV Brasil. O processo foi concluído em 20 de dezembro de 2013, quando a primeira parcela foi quitada. A concessão e estrutura física da MTV Brasil foi adquirida por José Roberto Maluf, proprietário da agência de publicidade Spring Comunicação. Em junho de 2014, os irmãos José Roberto Garcia e Paulo Sérgio Garcia, proprietários da Kalunga, tornaram-se sócios de Maluf. Em dezembro de 2017, o controle do canal passa a ser apenas da Kalunga.
A ideia inicial dos novos donos era fazer um canal, com foco em cinema, música, entretenimento e o mundo das celebridades aos moldes do canal norte-americano E!. Entretanto, essa ideia foi maturando ao longo dos anos e, em outubro de 2020, foi anunciado publicamente que o novo projeto - em substituição a Ideal TV - seria um canal de entretenimento com enfoque aos públicos geek, otaku e gamer - com conteúdos de cultura pop, esports, séries, filmes, animes, tokusatsu, dentre outros - denominado Loading. Com Thiago Garcia como CEO, a equipe da emissora já contava com especialistas nas áreas de entretenimento, tecnologia e comportamento jovem. Em uma entrevista, Thiago afirmou que o canal seria uma solução de entretenimento para uma parcela do população brasileira que não tem acesso a esse tipo de conteúdo via streaming.
Pré-estreia 200px|thumb|esquerda|Representação de um monoscópio com o aviso de "aguarde um momento" exibido durante a programação experimental da Loading como expectativa para o lançamento oficial do canal
Em 2 de dezembro de 2020, a Loading anunciou uma parceria com a Sony Pictures Entertainment para a exibição de mais de cem títulos, entre filmes, séries e animes. Às 19h53 de 3 de dezembro o sinal da Ideal TV é interrompido por alguns segundos, dando lugar a uma imagem inspirada em um cartão de teste de monoscópio com os escritos "please stand by" ("aguarde um momento" em inglês). Por volta das 19h59 a emissora sai do ar definitivamente nas TVs aberta, fechada e via satélite digital, seguindo no satélite analógico Star One C2. Pouco mais de um minuto depois, inicia-se a programação experimental da Loading com a aparição do personagem Mr. 52X no switcher da emissora, que anuncia uma "invasão" ao sinal seguido da exibição do primeiro episódio do anime Saint Seiya: The Lost Canvas com uma contagem regressiva para o lançamento oficial. Após a exibição é posto ao ar o monoscópio, alternando-se com cenas curtas protagonizadas por Mr. 52X e pré-estreias de outras animações que seriam exibidas no canal.
Em 4 de dezembro, três dias antes de sua estreia, a emissora anunciou uma parceria com a Crunchyroll para a exibição de mais de 50 títulos de animes em sua programação, além de realizar dublagens exclusivas.
Primeiros meses no ar thumb|180px|Edifício Victor Civita, antiga sede da Loading
Em 7 de dezembro, às 20h28, após a pré-estreia de um episódio de Transformers: Cyberverse, o personagem "Mr. 52X" aparece se despedindo dos telespectadores com um discurso oferecendo o canal à disposição do público, seguido de uma contagem regressiva contendo todas as atrações. Dois minutos depois, foi ao ar uma edição especial de estreia do programa Multiverso, que abriu definitivamente as transmissões do canal e recebeu todo o seu elenco para apresentar a programação, além de anunciar a parceria com a Funimation para exibição de mais de trinta títulos de animes por meio de um bloco exclusivo. Na mesma noite, também houve a estreia do programa MetaGaming - que foi suspenso após 4 dias e, depois, cancelado - e a transmissão ao vivo da primeira edição da Liga Loading de Esports (LLE) com um torneio do Campeonato Brasileiro de League of Legends (CBLoL), tendo a participação de seis times.
Em janeiro de 2021, um relatório do Kantar IBOPE Media no Painel Nacional da Televisão mostrou que a Loading havia alcançado 10 milhões de telespectadores no período entre 8 de dezembro e 4 de janeiro, conquistando ainda grande repercussão nas redes sociais. Dados do Google Analytics também apontaram que o site da emissora obteve 4,7 milhões de visualizações. Na Região Metropolitana de São Paulo, o canal cresceu 134% na audiência em sua primeira semana no ar, sendo maior parte da contribuição do público jovem entre 25 e 34 anos. As maiores altas da audiência domiciliar ocorrem na faixa entre 7h e 12h (com 173%) e 18h e 1h (com 132%). Ainda segundo o Kantar IBOPE Media, nos primeiros 45 dias no ar, o canal conseguiu números expressivos de audiência na Grande São Paulo, ganhando em alguns horários de emissoras tradicionais da cidade como Rede Brasil, Gazeta, Cultura, RedeTV! e Band.
Em 18 de janeiro, foi anunciado que a Loading fechou acordo com a provedora Garena para transmitir com exclusividade para a TV a Liga Brasileira de Free Fire entre janeiro e abril. No dia 23 de janeiro, a Loading registrou recorde de audiência (PNT) domiciliar, superando duas das principais emissoras abertas. Nos dias 23 e 24 de janeiro, passaram pelo canal 2,9 milhões de pessoas – um incremento de 18% em relação à média de alcance dos quatro finais de semana anteriores. Em 27 de janeiro, a Loading Entertainment Media, responsável pelo canal Loading, anunciou um plano de expansão para aumentar a cobertura do canal em todo o Brasil, ampliando sua presença no mercado de TV por assinatura. A emissora firmou acordos com a Oi para distribuição via DTH, IPTV e Oi Play, e com a Vivo. A Loading contava com cobertura nacional através das operadoras Sky, Oi, Claro DTH e pela transmissão na TV digital aberta.
Em 3 de fevereiro de 2021, a Loading fechou uma parceria com as operadoras Oi e Vivo para a expansão de sinal em todo o país, também através da Claro TV e Sky. Além disso, a emissora firmou um acordo com a plataforma Booyah!, que é ligada ao jogo Free Fire. O motivo do fechamento da parceria foi a transmissão ao vivo da Liga Brasileira de Free Fire, que teve boa audiência.
No dia 19 de fevereiro, o canal exibiu uma premiação mundial de animes ao vivo, as 22 horas. O evento Crunchyroll Anime Awards, teve transmissão nas plataformas digitais da emissora: Facebook, YouTube e Twitch, e pela primeira vez na TV aberta. O anúncio dos vencedores aconteceu durante o programa Mais Geek, tendo duração de uma hora e meia. Em 6 de maio de 2021, o canal anunciou a série de anime Twin Star Exorcists (Sousei no Onmyouji), com estreia legendada a partir de 12 de maio. Em 18 de maio, o canal passou a exibir o anime Schwarzes Marken, com 12 episódios, no bloco Mais Geek, às 21h30.
Crescimento e novidades Com a audiência do canal subindo, a Loading anuncia o lançamento de uma nova programação, batizada de Fase 2 em uma referência às fases de um videogame, tendo foco principal em esports e games. No dia 9 de março, é anunciado o MVP - O Melhor do Esport, novo programa de esports do canal - em substituição definitiva ao Metagaming - estreando junto com a nova programação.
No dia da estreia da Fase 2, em 15 de março, devido às restrições de circulação em São Paulo pelo aumento de casos da COVID-19 no estado, todos os programas da emissora passaram a ser produzidos via home office; afetando também a nova atração, que, por isso, ganhou o título provisório de Esquenta MVP.
Com o sucesso da Liga Brasileira de Free Fire (LBFF), chegando a atingir mais de 751 mil acessos no site oficial na transmissão via streaming, o canal anunciou também a transmissão ao vivo do Camplota, que é a versão feminina da LBFF, trazendo uma equipe totalmente composta por mulheres, incluindo narradoras, repórteres e comentaristas. A transmissão tem início no dia 28 de março.
Nos meses de abril e maio, a Loading exibiu os campeonatos PUBG Mobile Pro League Brasil, Spike Series, Desafio dos Comédia, Copa Netenho e Red Bull Campus Clutch.
Em 2021, o canal Loading foi o oitavo mais assistido na TV aberta brasileira, com uma média de 0,17 pontos de audiência e 0,45% de participação no mercado, superando emissoras como a Record News e a TV Aparecida. Em dezembro do mesmo ano, o canal caiu para a nona posição, mantendo-se entre os 10 canais mais assistidos da TV aberta.
Desistência da Kalunga e fim das atividades Em 27 de maio, a emissora anunciou a demissão de seus funcionários, incluindo apresentadores, diretores e produtores, encerrando a exibição de programas ao vivo em menos de seis meses no ar. A desistência da Kalunga de investir no canal foi citada como um dos motivos, apesar do crescimento de anunciantes, incluindo a Motorola, Havaianas e Cacau Show. A Kalunga também vive uma grave crise financeira, com dívidas perto dos R$480 milhões. Com o anúncio do fim da programação inédita, o canal passa a exibir apenas reprises de séries e animes na programação. Por volta das 18h, o programa Multiverso não entrou no ar, sendo exibido no seu lugar o telejornal De Olho no Mundo, pegando o público e até mesmo os apresentadores que haviam sido demitidos de surpresa. Os programas seguintes como o Mais Geek também não foram exibidos, sendo substituídos por reprises.
Os ex-funcionários do canal, além de publicarem mensagens de agradecimento ao público e anunciar o fim dos programas nas redes sociais, também realizaram uma reunião horas depois do anúncio da demissão, com transmissão nas plataformas online Discord e Twitch para tirar as dúvidas do público, além de expor algumas situações nos bastidores. No dia 28, o CEO Thiago Garcia, responsável pelas demissões em massa, passou a bloquear os ex-funcionários da emissora e parte da imprensa, após os questionamentos dos mesmos e em seguida, desativou a sua conta no Twitter, devido a pressão do público em relação ao fim da produção ao vivo do canal. Além disso, uma das ex-colaboradoras chegou a afirmar que não houve um posicionamento da emissora em relação a mudança da grade. Chegou a ser especulado um possível arrendamento de horário para a Igreja Universal do Reino de Deus, o que não se concretizou.
Interesse do Grupo Jovem Pan, cassação das concessões e fim oficial do canal