thumb|Cartaz "Keep Calm and Carry On", de (1939)|alt=CEEP CALM and love Barbara Keep Calm and Carry On ("Tenha calma e siga em frente", em tradução livre) é um cartaz motivacional, de criador desconhecido, produzido pelo Governo do Reino Unido em 1939 durante o início da Segunda Guerra Mundial com a intenção de incentivar a população britânica. 2,45 milhões de cópias foram impressas, mas aconteceu a Blitz entre 1940 e 1941 e o pôster foi distribuído e exibido em número limitado, portanto não se tornou muito conhecido na época. Em 2000, um exemplar deste cartaz foi redescoberto na Barter Books, um sebo na cidade de Alnwick, na Inglaterra. A criação agora está em domínio público na Inglaterra e tem sido reproduzida por várias empresas e utilizada como tema decorativo para diferentes produtos.
Ernest Wallcousins foi o artista encarregado do design gráfico dos cartazes. O pôster evoca a crença vitoriana no estoicismo britânico – o “Stiff upper lip”, autodisciplina, resiliência e a calma durante a a adversidade.
Havia apenas dois exemplares originais fora dos arquivos do governo, até que uma coleção de 20 originais foi levada ao programa de televisão Antiques Roadshow em 2012, pela filha de um ex-membro da Royal Observers Corps, uma organização de defesa civil da Grã-Bretanha. No Brasil a frase é registrada e sua utilização depende de autorização.
História
Design O cartaz fez parte de uma série de três. Os dois primeiros da série que traziam os dizeres "Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory" ("Sua coragem, sua alegria, sua determinação nos trarão vitória", em tradução livre), com 800.000 impressões, e "Freedom is in Peril, defend it with all your might" ("A liberdade está em perigo, defenda-a com toda sua força", em tradução livre), com 400.000 cópias. Os primeiros designs foram emitidos e utilizados em todo o país para fins de motivação, já que o Ministério da Informação imaginou que as primeiras semanas da guerra seriam desmoralizantes para a população. O planejamento começou em abril de 1939. Os designs foram feitos entre 27 de junho e 6 de julho de 1939.
A impressão começou em 23 de agosto de 1939, dia em que a Alemanha nazista e a URSS assinaram o Pacto Molotov-Ribbentrop, e os cartazes estavam prontos para serem colados nas 24 horas após o início da guerra. Os cartazes foram concebidos para ter um padrão uniforme, tendo um design associado ao Ministério da Informação, com uma tipografia única e reconhecível, como uma mensagem do rei ao seu povo. O ícone de uma coroa foi escolhido para ficar no topo do cartaz, ao invés de uma fotografia.
Os slogans foram criados por funcionários públicos, sendo A. P. Waterfield o criador do "Your Courage". Outros envolvidos no planejamento dos primeiros cartazes incluíam John Hilton, professor de Relações Industriais na Universidade de Cambridge, responsável geral como Diretor de Publicidade Interna; William Surrey Dane, diretor administrativo da Odhams Press; Gervas Huxley, ex-chefe de publicidade do Empire Marketing Board; William Codling, controlador da HMSO (Escritório de Informação do Setor Público); Harold Nicolson, membro do Parlamento; W. G. V. Vaughan, que se tornou Diretor da Divisão Geral de Produção (GPD); H. V. Rhodes, que mais tarde escreveu artigos ocasionais sobre a criação de um novo departamento governamental; Ivison Macadam, do Ministério da Informação (Reino Unido); "Sr. Cruthley" e "Sr. Francis".Lewis 2017, pp. 42, 44, 47.
Os cartazes foram produzidos em 11 tamanhos diferentes, variando de 38 × 25 cm até versões grandes compostas de 48 folhas.Lewis 2017, p. 47. A cor de fundo era vermelha ou azul.Lewis 2017, p. 53. As letras foram provavelmente desenhadas à mão por Wallcousins: são semelhantes, mas não idênticas, a tipos de letra humanistas sem serifa, como Gill Sans e Johnston.Lewis 2017, pp. 44, 47.
Produção e distribuição Quase 2.500.000 cópias de Keep Calm and Carry On foram impressas entre 23 de agosto e 3 de setembro de 1939, mas enquanto Your Courage e Freedom is in Peril foram amplamente distribuídas, Keep Calm não foi autorizada para exibição pública imediata.Lewis 2017, pp. 49–50. Em vez disso, decidiu-se que as cópias deveriam permanecer em "armazenamento refrigerado" para uso após ataques aéreos graves. As cópias de Keep Calm and Carry On foram mantidas até abril de 1940, quando foram transformadas em polpa como parte da campanha de Salvamento de Papel. Algumas cópias foram exibidas, mas tais casos foram raros e não autorizados. Uma edição de outubro de 1940 do Yorkshire Post relata que o pôster estava pendurado em uma loja em Leeds; uma fotografia descoberta em 2016 o mostra na parede de um laboratório governamental em Bedfordshire; e uma versão grande exibida em um pub aparece em uma fotografia de 1941 de Cecil Beaton. Um exemplo também aparece em um desenho de uma estação do metrô de Londres feito por Floyd MacMillan Davis, publicado na revista Life em 1944, sugerindo uma distribuição mais ampla.
O campanha coincidiu com a Guerra de Mentira, portanto a população ainda não tinha sido impactada pelos ataques de inimigos. O restante da campanha foi cancelado em outubro de 1939, após críticas ao seu custo e impacto. A análise da Mass Observation sobre a resposta do público à campanha foi esmagadoramente negativa. As críticas aos cartazes incluíam o fato de Your Courage ter uma frase muito longa e fraseado confuso. A quantidade de cartazes causou irritação do povo. Em particular, alguns interpretaram a mensagem de Your Courage como uma sugestão de que o povo comum sofreria em benefício das classes altas.Lewis 2017, pp. 52–57. A historiadora de design Susannah Walker considera a campanha um fracasso, um equívoco de funcionários públicos de classe alta com relação ao sentimento do povo.Walker 2012, pp.6–7.
Redescoberta e popularização Em 2000, os proprietários da Barter Books Ltd. em Alnwick, Northumberland, Stuart Manley e sua esposa Mary, organizavam uma caixa de livros usados que compraram em um leilão, quando descobriram um dos pôsteres originais de "Keep Calm and Carry On". O casal o emoldurou e o pendurou perto do caixa; atraiu tanto interesse que Stuart começou a produzir e vender cópias. No final de 2005, a jornalista Susie Steiner, do The Guardian, apresentou as réplicas dos pôsteres como uma sugestão de presente de Natal, aumentando ainda mais sua popularidade.
Em 2012, a Barter Books lançou um curta-metragem, The Story of Keep Calm and Carry On, que oferece um panorama da modernização e comercialização do design e da frase.
Imitações Com a popularidade do pôster em diversas mídias, surgiram inúmeras paródias, imitações e apropriações, tornando-o um meme facilmente identificável. Exemplos incluem "Agora entre em pânico e surte" (com uma coroa de cabeça para baixo), "Animem-se e criem coisas" (com uma coroa incorporando chaves inglesas), "Não entre em pânico e finja um sotaque britânico", "Continue gastando e continue comprando", "Mantenha a calma e não espirre" durante a pandemia de gripe suína de 2009,Lewis 2017, p. 66. "Mantenha a calma e chame o Batman" (com o logotipo do Batman), e "Mantenha a calma e lave as mãos".
A frase foi modificada centenas de vezes, como observado no título de um capítulo do livro '"Keep Calm and Carry On" - From Wartime Slogan to One of the Most Frequently Modified Proverbs' de Sabine Fiedler.Diligence Brings Delight: A Festschrift in honour of Anna T. Litovkina on the occasion of her 60th birthday. Hrisztalina Hrisztova-Gotthardt, Melita Aleksa Varga, Wolfgang Mieder (eds.). Josip Juraj Strossmayer University of Osijek. Online Supplement Series of Proverbium Yearbook of International Proverb Scholarship, Volume 2, 13-28 (2024), University of Osijek.
Entre março e abril de 2012, a banda britânica de pop-rock McFly realizou uma turnê com o nome de "The Keep Calm & Play Louder Tour", promovida com um pôster baseado no de 1939. No final de 2012 e início de 2013, a campanha "Save Lewisham Hospital" (um protesto contra os cortes propostos nos serviços do Hospital Universitário Lewisham) fez uso generalizado de um pôster com o slogan "Don't Keep Calm Get Angry and Save Lewisham A&E" ("Não tenha calma e salve o centro de emergências Lewisham", em tradução livre). Os esforços de Naheed Nenshi, prefeito de Calgary, Alberta, Canadá, para encorajar e motivar seus cidadãos após as enchentes de 2013 em Alberta o tornaram alvo de camisetas de arrecadação de fundos com a paródia "Keep Calm and Nenshi On".
Ver também
We Can Do It!, cartaz dos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial que se tornou popular anos depois.
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