Na política, particularmente na política internacional, soft power () é a capacidade de influenciar ou persuadir outros através do uso de meios persuasivos, em oposição ao uso da força ou coerção, que é frequentemente associado ao hard power. Este processo envolve a formação estratégica das preferências de outros através do uso de meios atraentes, não coercitivos e persuasivos, utilizando a cultura, os valores políticos e as políticas externas para promover mudanças. Em 2012, Joseph Nye, da Universidade de Harvard, explicou que, com o soft power, "a melhor propaganda não é propaganda", explicando ainda que, na Era da Informação, "a credibilidade é o recurso mais escasso".
Nye popularizou o termo em seu livro de 1990, Bound to Lead: The Changing Nature of American Power. Neste livro, ele escreveu: "quando um país consegue que outros países queiram o que ele quer, isso pode ser chamado de poder coopttivo ou soft power, em contraste com o poder duro ou de comando de ordenar que outros façam o que ele quer". Ele desenvolveu ainda mais o conceito em seu livro de 2004, Soft Power: The Means to Success in World Politics.
Explicação do conceito esquerda|miniaturadaimagem|O livro de Joseph Nye de 2004 descreve o conceito de "soft power" O Dicionário Oxford de Inglês registra a expressão "soft power" (significando "poder (de uma nação, estado, aliança, etc.) derivado da influência econômica e cultural, em vez de coerção ou força militar") desde 1985. - "S. Boonyapratuang Mil. Control in S.E. Asia iii. 72 Musjawarah (decision by discussion) and 'soft power' became the stances of his control." O influente estudioso de relações internacionais Joseph Nye popularizou o conceito de "soft power" no final da década de 1980. Para Nye, poder é a capacidade de influenciar o comportamento de outros para obter os resultados desejados. Existem várias maneiras de se conseguir isso: pode-se coagir os outros com ameaças; pode-se induzi-los com pagamentos; ou pode-se atraí-los e cooptá-los para que desejem o que se deseja. Esse soft power – fazer com que os outros desejem os resultados desejados – coopta as pessoas em vez de coagí-las.
O soft power contrasta com o “hard power” – o uso da coerção e do pagamento. O soft power pode ser exercido não apenas pelos Estados, mas também por todos os atores na política internacional, como ONGs ou instituições internacionais. É também considerado por alguns como um exemplo da “segunda face do poder” que indiretamente permite obter os resultados desejados. O soft power de um país, segundo Nye, assenta em três recursos: “a sua cultura (em locais onde é atrativa para outros), os seus valores políticos (quando os pratica interna e externamente) e as suas políticas externas (quando outros as consideram legítimas e com autoridade moral).”
Os recursos de soft power são os ativos que produzem atração, o que muitas vezes leva à aquiescência. Nye afirma que "a sedução é sempre mais eficaz do que a coerção, e muitos valores como a democracia, os direitos humanos e as oportunidades individuais são profundamente sedutores". Angelo Codevilla observou que um aspecto essencial do soft power, muitas vezes negligenciado, é que diferentes partes da população são atraídas ou repelidas por diferentes coisas, ideias, imagens ou perspectivas.Angelo M. Codevilla, "Political Warfare: A Set of Means for Achieving Political Ends", in Waller, ed., Strategic Influence: Public Diplomacy, Counterpropaganda and Political Warfare (IWP Press, 2008). O soft power é prejudicado quando as políticas, a cultura ou os valores repelem os outros em vez de os atrair.
Em seu livro, Nye argumenta que o soft power é um instrumento mais difícil de ser usado pelos governos do que o hard power por dois motivos: muitos de seus recursos críticos estão fora do controle dos governos, e o soft power tende a "funcionar indiretamente, moldando o ambiente para a política, e às vezes leva anos para produzir os resultados desejados".Lord, Carnes, "Public Diplomacy and Soft Power", in Waller, ed., Strategic Influence: Public Diplomacy, Counterpropaganda and Political Warfare (IWP Press, 2008.) pp. 59–71. O livro identifica três grandes categorias de soft power: "cultura", "valores políticos" e "políticas".
Em O Futuro do Poder (2011), Nye reitera que o soft power é um conceito descritivo, e não normativo. Portanto, o soft power pode ser usado para fins nefastos. "Hitler, Stalin e Mao possuíam muito soft power aos olhos de seus seguidores, mas isso não o tornava bom. Não é necessariamente melhor manipular mentes do que coagir pessoas". Nye também afirma que o soft power não contradiz a teoria do realismo nas relações internacionais. "O soft power não é uma forma de idealismo ou liberalismo. É simplesmente uma forma de poder, uma maneira de se obter os resultados desejados".
Bibliografia
Chitty, Naren, Craig Hayden, Hendrik Ohnesorge e Chenjun Wang, eds (2026). O Manual Anthem de Soft Power e Diplomacia Pública na Era da IA, Anthem Press. Chitty, Naren, Lilian Ji e Gary Rawnsley, eds. (2023). The Routledge Handbook of Soft Power 2nd Edition, NY: Routledge. Fraser, Matthew (2005). Armas de Distração em Massa: Poder Brando e Império Americano, St. Martin's Press. A análise concentra-se no aspecto da cultura pop do poder brando, como filmes, televisão, música pop, Disneylândia e marcas americanas de fast-food, incluindo Coca-Cola e McDonald's. Gallarotti, Giulio (2010). Poder Cosmopolita nas Relações Internacionais: Uma Síntese de Realismo, Neoliberalismo e Construtivismo, NY: Cambridge University Press. Como o poder duro e o poder brando podem ser combinados para otimizar o poder nacional. Kurlantzick, Joshua (2007). Ofensiva de Charme: Como o Poder Brando da China Está Transformando o Mundo, Yale University Press. Análise do uso do poder brando pela China para ganhar influência na arena política mundial. Lukes, Steven (2007). "Poder e a batalha por corações e mentes: sobre a franqueza do soft power", em Berenskoetter, Felix e MJ Williams, eds. (2007), Poder na política mundial, Routledge. Mattern, Janice Bially (2006). "Por que o soft power não é tão suave assim", em Berenskoetter & Williams (ver em "Lukes") McCormick, John (2007). A Superpotência Europeia, Palgrave Macmillan. Argumenta que a União Europeia utilizou o soft power de forma eficaz para emergir como uma alternativa e como concorrente à forte dependência dos EUA no hard power. Nye, Joseph (2007). "Notas para uma agenda de pesquisa sobre soft power", em Berenskoetter & Williams (ver em "Lukes"). Nye, Joseph (2008). The Powers to Lead, NY Oxford University Press.
Ohnesorge, Hendrik W. (2020). Poder brando: as forças de atração nas relações internacionais . 2020. doi : 10.1007/978-3-030-29922-4 . ISBN 978-3-030-29921-7 . ( Link ). Ohnesorge, Hendrik W. (2023). Soft Power and the Future of US Foreign Policy. Manchester: Manchester University Press, 2023, ISBN 978-1-5261-6911-2 ( Link ). Ohnesorge, Hendrik W. (2025). Soft Power and Charismatic Leadership in German-American Relations. Cham: Springer International, ISBN 978-3-031-96439-8 ( Link ). Parmar, Inderjeet e Michael Cox, eds. (2010). Soft Power and US Foreign Policy: Theoretical, Historical and Contemporary Perspectives, Routledge.
Ligações externas Relatório "Persuasão e Poder" do Comitê de Soft Power, Parlamento do Reino Unido Barack Obama e o uso do soft power Barômetro de Poder Global Será que a nova visão de mundo das comunicações na China está atingindo a maturidade?David Bandurski
Simulação e Soft Power Poder brando, poder inteligente e poder inteligente:uma palestra em homenagem a Joseph Nye. Escândalo mina o soft power da China, por Frank Ching
Categoria:Poder internacional Categoria:Diplomacia Categoria:Palavras, frases e expressões em inglês