Women'secret es una marca españolde moda íntima, ropa de dormir y baño perteneciente all grupo Tendam. Fue creada en 1993 y comenzó su expansión internacional en 2001operando mediante tiendas propias, franquicias y comercio electrónico en distintos mercados internacionales.
La marca, especializada en el segmento mujer, comercializa productos de lencería, corsetería, ropa de baño, ropa de dormir y accesorios dirigidos al público femenino.
Historia Women’secret nació en Madrid en 1993 como una nueva marca del entonces Grupo Cortefiel, con la que el grupo amplió su actividad al segmento de la corsetería y la lencería femenina. La marca abrió su primera tienda en el centro de Madrid con el objetivo de desarrollar una propuesta especializada en el universo femenino y convertirse en un referente de creatividad, eficiencia y sensibilidad dentro del sector de la ropa íntima.
Durante los años siguientes, Women’secret amplió progresivamente su oferta más allá de la corsetería y la lencería, incorporando moda de baño, complementos y otras categorías vinculadas al homewear y a necesidades específicas de sus consumidoras.
A partir de 2012, Women’secret inició un proceso de reposicionamiento que incluyó nuevas colecciones, campañas publicitarias y una revisión de su identidad comercial.
En 2019 lanzó una línea elaborada con algodón orgánico y materiales reciclados, dentro de las iniciativas de sostenibilidad desarrolladas por la enseña.
La marca evolucionó también hacia un modelo de tienda más amplio que integra otras propuestas del segmento especializado de Tendam. En 2024 presentó el concepto comercial Cabinet, diseñado para incorporar espacios específicos de Dash and Stars y HI&BYE dentro de determinadas tiendas Women’secret y reforzar la integración entre los canales físicos y digitales.
Expansión internacional Women’secret comenzó su internacionalización en 2001 y durante las décadas siguientes amplió su presencia en Europa, América, África y Asia. La expansión internacional de la marca ha combinado establecimientos propios y franquicias, con especial presencia en mercados como Portugal, México y distintos países de Oriente Medio y Latinoamérica.
Tiendas Número de tiendas de Women'secret en cada país, a fecha de 31 de agosto de 2015:
: 271 tiendas : 45 tiendas : 44 tiendas : 42 tiendas : 15 tiendas : 13 tiendas : 11 tiendas : 9 tiendas : 7 tiendas : 7 tiendas : 6 tiendas : 4 tiendas : 2 tiendas : 2 tiendas : 2 tiendas : 3 tiendas : 1 tienda : 7 tiendas : 1 tienda : 1 tienda
Comercio electrónico y omnicanalidad El comercio electrónico ha tenido un peso relevante en la evolución de Women’secret desde el lanzamiento de su tienda online en 2000. Women' Secret potencia la venta online Cincodias.com. Actualizado viernes 25/03/2011
En 2010, la marca registraba crecimientos anuales superiores al 50 % en sus ventas por Internet, en un momento en el que otras marcas del grupo comenzaban también a desarrollar este canal.
Posteriormente, el comercio electrónico se integró en el modelo omnicanal de Tendam, combinando la actividad de las tiendas físicas con la distribución digital y nuevos servicios asociados a ambos canales. La renovación de los establecimientos iniciada en 2024 incorporó precisamente soluciones destinadas a facilitar la relación entre las ventas online y la red física
Iniciativas vinculadas a la salud de la mujer Desde 2013, Women’secret ha desarrollado una línea de productos dirigida a mujeres sometidas a cirugía por cáncer de mama. Ese año incorporó la línea Post-Surgery Bras, formada por prendas adaptadas al uso posterior a una mastectomía. El proyecto se desarrolló con la participación de profesionales sanitarios y pacientes y pasó a formar parte de las iniciativas sociales de la marca relacionadas con la salud de la mujer.
Con posterioridad, Women’secret ha mantenido esta línea y ha desarrollado acciones vinculadas a la concienciación y al apoyo a mujeres afectadas por cáncer de mama y otras vulnerabilidades asociadas a la mujer.
Referencias
Enlaces externos
Grupo Cortefiel Sitio web oficial Facebook oficial
Categoría:Empresas textiles de España Categoría:Empresas fundadas en 1993