La Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado (AMAI) es el organismo encargado de mantener la transparencia y calidad en la investigación de mercados en México, estableciendo estándares de calidad y de niveles socioeconómicos.
Historia
Fundada en 1992, la AMAI es una organización independiente de empresas mexicanas que realizan investigación de mercados, opinión y comunicación; cuya finalidad es el establecimiento de normas de calidad y estándares comunes en métodos, técnicas, terminología, criterios de análisis, etc., que estén relacionados con la investigación de mercado en México. SEGOB "Criterios Metodológicos para la Evaluación de campañas de Comunicación emtidos por la Dirección General de Normatividad de Comunicación de la Secretaria de Gobernación" Dic 30 2004, último acceso 1 de marzo de 2010 AMAI "Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI)" último acceso enero de 2010
Es una entidad profesional que reúne a la industria mexicana de la investigación, asociando a las principales empresas del sector, quienes generan alrededor de las tres cuartas partes del mercado mexicano.
Desde sus inicios, la AMAI estableció su Código de Ética y los criterios para estandarizar niveles socioeconómicos en México, lo cual ha generado mayor transparencia a la investigación y la posibilidad de comparar resultados producidos por distintas agencias. El primer índice de NSE se da el año 1994, convirtiéndose en el criterio estándar de clasificación más usado en el país. El índice actual se le conoce como “Regla 13x6” clasificando en 6 niveles los hogares en México. López, Heriberto. "Instituto de Investigaciones Sociales" Julio de 2008 INEGI "VII REunión Nacional de Estadística INEGI" Octubre de 2008
En 1999 se establece un protocolo denominado ESIMM Domínguez, José. "Errores de Investigación 2° Parte", marzo de 2005 (Estándar de Servicio para la Investigación de Mercados en México) que establece los requisitos sustanciales de calidad que debe observarse en toda empresa de investigación que se encuentre operando en México; mientras que en un principio se adoptaba de manera voluntaria, actualmente es requisito obligatorio para poder ingresar a la Asociación.
En el 2006 realizó un convenio con ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research) para ofrecer cursos en línea ofrecidos por la Universidad de Georgia hacia 3 continentes, en el mismo año lanza otra página como medio concentrador de resultados de encuestas electorales. Para el año 2009 el concepto se amplía para incluir referencias de encuestas sobre temas sociales y del interés general. De acuerdo con el periódico La Jornada, Redacción "El IFE da a conocer nuevas reglas" Enero 18 2009 el Instituto Federal Electoral (IFE) da a conocer nuevas disposiciones legales las cuales deberán acatar las empresas, para poder levantar encuestas por muestreo así como también de salido y/o conteos rápidos durante los procesos electorales que ocurran en México; estos cambios ocurren luego de la reforma electoral del 2008.
Parte de la función de la AMAI es lograr que todas las empresas de Marketing en México cuenten con la certificación así como también con el ISO.Multi Press "Estudio Anual de la Industria de Investigación de Mercados y Opinión Pública en México. Decima Edición " Marzo 25 2008 ITAM "Investigación con PEARSONalidad", Revista SEGMENTO ITAM Excelencia en Mercadotécnia, Mayo-Julio de 2007 Num. 38 Año 9
La AMAI ha contado con diferentes presidentes que ocupan el cargo por un periodo de dos años, éstos son escogidos a través de una asamblea. Hasta el día de hoy, la AMAI ha contado con 9 presidentes entre los que se encuentran: Rubén Jara Canal100.com.mx "Entrevista con Rubén Jara" Revista Telemundo, Abril/mayo de 2003 Num. 70 1992-1994 Abraham NadelsticherBRAIN "Bumy lanza "Brain"", Revista NEO, Vol. 1, Núm. 7, 15/X-14/XI, 1998 1994-1996 Ana Cristina CovarrubiasTerra "La Opinión Pública Habla ", Revista NEO Mayo/2008 1996-1998 Edmundo Berumen BERUMEN "120 Años de Estadísticas en México... Un reto formidable", octubre de 2006 1998-2000 Javier Alagón ITAM 2Entrevista con... Javier Alagón, Presidente AMAI", Revista SEGMENTO ITAM Excelencia en Mercadotécnia, diciembre de 2002 AMAI "Ponente en el XVI Congreso Anual AMAI 2009" último acceso abril de 2010 2000-2002 César Ortega de la RoquetteRevista Comunicologí@ "Entrevista con el Lic. César Ortega de la Roquette, Presidente de la AMAI " Núm. 2, Otoño 2004 2002-2004 Manolo Barberena Merca2.0 MercadotécniaPublicadMedios "Cambio de mesa directiva en la AMAI" Septiembre de 2004 2004-2006 Eduardo RagasolEXPo ANTAD dosmil10 "El Consumidor México ante América Latina: retos y oportunidades " último acceso abril de 2010 2006-2008 Ricardo BarruetaIndustria de la Radio del Valle de México "Renueva AMAI su mesa directiva " Octubre de 2008 2008-2010 Gabriela de la Riva AMAI "NOTICIAS", Publicación de 8 de octubre de 2010 MultiPress Daily Net "Nueva Presidenta de la AMAI " 2010-2012 Luis Woldenberg Karakowsky Twitter "NOTICIA", Publicación de 3 de octubre de 2012AMAP Asociación Mexicana de Agencia de Publicidad "Reunión con AMAI " 2012-2014 Heriberto López RomoAMAP Asociación Mexicana de Agencia de Publicidad "AMAI tiene nuevo presidente: Heriberto López Romo " CiM Consejo de Investigación de Medios "Heriberto López Romo" 2014-2016 Oscar Balcázar 2016-2018 Claudio Flores 2018-2020
Desde hace 19 años la AMAI edita trimestralmente una revista y colabora en el diseño e impartición de un diplomado de Investigación de mercados en el ITAM. Hasta el 2016 la AMAI tenía alrededor de 55+ empresas afiliadas y 6 en estado de iniciantes.
Enlaces externos
AMAI AMAI ESOMAR European Society for Opinion and Marketing Research EFAMRO European Federation of Associations of Market Research CONEVAL Consejo Nacional de Evaluación de la Política de Desarrollo Social CONAPO Consejo Nacional de Población AMAP Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad PEARSON PEARSON Market & Opinion Intelligence
Véase también
SEGMENTO ITAM TERRA MX
Cámara de Diputados H. Congreso de la Unión La Jornada en Internet
Referencias
Categoría:Estudios de mercado