Tous es una firma de joyería, complementos y moda española.
Historia
Fue fundada en el año de 1920 en la ciudad de Manresa por Salvador Tous Blavi y su esposa Teresa Ponsa Mas. Tous ha formado un estilo de joyería basado en el concepto joya-moda y en la actualidad cuenta con casi 400 tiendas en 45 países.
Han sido imagen de la casa la modelo Jaydy Michel, la tenista Arantxa Sánchez Vicario, la actriz Blanca Suárez, Eugenia Martínez de Irujo, la cantante Kylie Minogue y Jennifer Lopez y desde el 2011 a 2018 Gwyneth Paltrow y en 2019 la actriz y cantante Emma Roberts, sobrina de Julia Roberts
En los 80 comenzó el proceso de expansión, que pasó de diseñar solo joyas para mujer a diseñar complementos como: bolsos, marroquinería, perfumes, relojes, ropa, gafas, entre otros y marcados por su icono: el oso.
Las cuatro hijas del matrimonio, Rosa, Alba, Laura y Marta, son las encargadas de dirigir actualmente la empresa.
El oso
En 1985, durante un viaje, Rosa Tous encontró un osito de peluche en un escaparate a lo cual recordó «que todos hemos tenido un peluche en nuestra infancia y generalmente nos trae recuerdos entrañables», por lo que decidió hacerlo en oro. Por eso, y ante la fascinación que sintió por el mismo es que este logo está siempre presente. Ya que éste es uno de los símbolos más famosos y reconocidos de esta firma, en la actualidad se han elaborado piezas de distintos materiales aparte del oro: plata, acero, amatista, cuarzo rosa, aguamarina, etc.
En enero de 2020 se publica que, presuntamente, las joyas de la marca podrían estar rellenas de materiales no metálicos parecidas a plástico o similares, lo que conllevaría a que ya no podrían ser catalogados como joyas sino como bisutería. Una asociación de joyeros presenta una demanda contra la marca y diversos vídeos de pruebas diseccionando las “joyas” aparecen en la red dando a entender que presuntamente no están rellenas de plata u oro sino de algún tipo de material parecido al plástico o metacrilato. Las piezas estudiadas por el Instituto de Nanoquímica no alcanzaban el porcentaje mínimo que establece la normativa sobre metales preciosos (92,5 %) para que se puedan comercializar como ‘plata de primera ley’ en España. Ese mismo mes, el juez Santiago Pedraz decretó el archivo de la denuncia porque la misma empresa ya advierte que "los artículos pueden contener un núcleo no metálico" y que por tanto no contravendría la normativa. Referencias
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