Brad Parscale (Topeka, Kansas; 3 de enero de 1976) es un consultor digital, ejecutivo de medios y asesor político estadounidense. Se desempeñó como asesor principal de datos y operaciones digitales para la campaña presidencial de Donald Trump en 2020. Anteriormente ejerció como director de medios digitales de la campaña presidencial de Donald Trump en 2016 y como jefe de campaña de su candidatura de 2020 desde febrero de 2018 hasta julio de 2020, cuando fue sustituido por Bill Stepien. En septiembre de 2020, se apartó de su empresa y de la campaña de Trump.
Parscale comenzó a trabajar para la Organización Trump en 2011, desarrollando y diseñando sitios web, así como creando y gestionando estrategias de medios digitales. A principios de 2015, Trump contrató a Parscale y a su firma, Giles-Parscale, para crear el sitio web de su comité exploratorio de campaña. Cuando Trump oficializó su candidatura por el Partido Republicano en 2015, le encargó transformar dicho sitio en una «página web oficial de campaña presidencial».
A lo largo de las primarias republicanas, Parscale fue el responsable de administrar el sitio web, las estrategias de medios digitales y las campañas de recaudación de fondos en línea para Trump. En junio de 2016, fue nombrado oficialmente director de medios digitales de la campaña de Trump a la presidencia, supervisando todos los aspectos del ámbito digital y la captación de fondos online, además de colaborar en la estrategia en medios tradicionales como la radio y la televisión.
En enero de 2017, Parscale fundó junto a Nick Ayers, estrecho colaborador de Trump, la organización America First Policies con el objetivo de promover la agenda del presidente y las iniciativas de la Casa Blanca. En 2025 fue nombrado director de estrategia (CSO) de Salem Media Group. A partir de 2026 trabajó para el gobierno de Israel, entre otras vías mediante su empresa Clock Tower X, recurriendo a diversas tecnologías para contrarrestar el declive del apoyo a Israel entre los sectores conservadores estadounidenses.
Biografía Parscale nació en Topeka, Kansas. Su padre, Dwight Parscale, fue fiscal general adjunto de Kansas y se presentó como candidato demócrata al Congreso en 1974 a los 28 años, sin ser electo. Dwight Parscale regentó un restaurante y administró diversos negocios junto a Rita, la madre de Brad. En la década de 1990, ejerció como director ejecutivo de NewTek, una empresa de componentes informáticos.
Parscale, que mide 2,03 metros, jugó al baloncesto en la Shawnee Heights High School de Tecumseh, Kansas, graduándose en 1994. Posteriormente asistió a dos centros universitarios comunitarios (junior colleges), destacando en baloncesto lo suficiente como para obtener una beca deportiva en la Universidad de Texas en San Antonio (UTSA). Su padre trasladó la sede de NewTek a San Antonio mientras Parscale jugaba allí.
Parscale dejó la UTSA al cabo de un año debido a una lesión de rodilla que le hizo perder la beca deportiva. Se transfirió a la Universidad Trinity, también en San Antonio, donde se licenció en 1999 en finanzas, comercio internacional y economía.
Carrera profesional
Primeros años Tras graduarse, Parscale se mudó al condado de Orange (California) para trabajar junto a su padre, entonces director ejecutivo de la compañía de software de animación Electric Image, donde Brad se desempeñó como director de ventas. La empresa se declaró en quiebra en agosto de 2002, por lo que Parscale y sus padres regresaron a San Antonio.
En San Antonio comenzó a trabajar como desarrollador web. En octubre de 2005 registró formalmente su negocio, dedicado principalmente a crear páginas web para comercios locales tradicionales. Parscale ha declarado que comenzó la empresa con una inversión inicial de 500 dólares, si bien los registros inmobiliarios muestran que poseía tres viviendas en San Antonio en ese periodo.
Giles–Parscale Tras colaborar en varios proyectos con la diseñadora gráfica y web Jill Giles, ambos constituyeron la firma Giles-Parscale en julio de 2011. A comienzos de 2013, Parscale administraba además otra empresa, DevDemon (dedicada a complementos para desarrollo web), participaba en una sociedad de inversiones tecnológicas (Turner Parscale LLC) y formaba parte de un negocio de fisioterapia. Para mayo de 2015, Giles-Parscale contaba con un edificio de 1700 m², 46 empleados y 800 clientes.
En abril de 2012, la empresa fue contratada para diseñar una web para Trump International Realty tras presentar un presupuesto deliberadamente bajo de 10.000 dólares. Aquel contrato facilitó posteriores encargos de la familia Trump: Trump Winery, la Fundación Eric Trump y Caviar Complexe, la línea de cuidado de la piel de Melania Trump. Esto condujo finalmente a la contratación de la agencia para la campaña presidencial de Donald Trump en 2016 y al nombramiento de Parscale como director digital de la misma.
A mediados de 2017, Parscale escindió su actividad de consultoría política en una nueva empresa, Parscale Strategy, y trasladó su operativa a Florida. En agosto de 2017, las operaciones corporativas restantes fueron adquiridas por CloudCommerce mediante un acuerdo valorado en 9 millones de dólares en acciones, pasando a llamarse Parscale Digital. CloudCommerce absorbió también Parscale Media, con sede en San Antonio (excluyendo a Parscale Strategy), e incorporó a Parscale a su junta directiva.
En junio de 2018, Jill Giles reorganizó su actividad de forma independiente bajo la marca Giles Design Bureau.
Campaña presidencial de Donald Trump de 2016
A principios de 2015, la firma Giles-Parscale fue contratada para crear la página web del comité exploratorio de Donald Trump, facturando 1500 dólares por el trabajo inicial. Entre octubre y diciembre de 2015, la campaña abonó 21.000 dólares a la agencia.
A lo largo del ciclo electoral completo, Giles-Parscale recibió 94 millones de dólares de la campaña de Trump, destinados en su mayoría a la compra de publicidad y a la contratación de subcontratistas. En 2016, Parscale fue nombrado director digital de la campaña.
Parscale desplegó una estrategia publicitaria experimental masiva en redes sociales, alternando expresiones faciales, colores tipográficos y lemas específicos. Sus funciones abarcaban la supervisión de la publicidad digital y televisiva, la recaudación de pequeños donantes, el correo directo, la coordinación presupuestaria y el enlace con Katie Walsh, jefa de gabinete del Comité Nacional Republicano. También dirigió el área de análisis de datos e investigación demoscópica.
Parscale integró en su equipo a personal desplazado de plataformas como Facebook, Twitter y Google para optimizar el rendimiento y las herramientas avanzadas de dichas redes. Negó haber recibido ayuda vinculada a la injerencia rusa. Durante las primarias republicanas no dispuso de un equipo amplio y operó gran parte de la estrategia digital desde su propio domicilio.
A través de la publicidad en Facebook, segmentó de forma directa a votantes clave en los estados pendulares. Aunque contrató a Cambridge Analytica para labores de microsegmentación y la empresa reivindicó un papel central en la victoria, Parscale restó relevancia a sus servicios argumentando que el uso de la psicografía no resultaba eficaz en la práctica. Parscale declaró: «Comprendí muy pronto que Facebook era el medio por el cual Donald Trump iba a ganar. Twitter era el canal para hablar con la gente; Facebook era la herramienta para ganar».
La infraestructura de bases de datos que impulsó las campañas digitales de 2016 se denominó «Proyecto Álamo», nombre que englobó el conjunto de iniciativas de recaudación y publicidad política digital.
Campaña presidencial de Donald Trump de 2020
miniaturadeimagen|Parscale interviniendo en la conferencia de Turning Point USA en diciembre de 2018. El 27 de febrero de 2018, el presidente Trump nombró a Parscale jefe de su campaña de reelección para 2020.
En marzo de 2018 fundó la firma Red State Data and Digital para trabajar con el super PAC America First Action durante las elecciones intermedias de 2018, sosteniendo que la estructura no vulneraba la normativa electoral de coordinación entre campañas y super PACs.
En marzo de 2020, The New York Times informó de que Parscale abonaba 15.000 dólares mensuales a Lara Trump y a Kimberly Guilfoyle por labores de asesoramiento en la campaña.
En junio de 2020, de cara a un mitin de campaña de Trump en Tulsa, Oklahoma, Parscale anunció haber recibido más de 800.000 solicitudes de entradas; sin embargo, la asistencia real al pabellón de 19.000 plazas fue estimada por los servicios de bomberos locales en menos de 6.200 personas, lo que generó malestar en el entorno del presidente.
El 15 de julio de 2020, Trump anunció que Parscale sería sustituido como jefe de campaña por Bill Stepien, continuando Parscale en funciones de asesoramiento. El 30 de septiembre de 2020, Parscale anunció su retirada temporal de la actividad pública y de la campaña por motivos personales y de salud.
Reacción al asalto al Capitolio de los Estados Unidos El 12 de julio de 2022, durante las comparecencias del Comité Selecto de la Cámara de Representantes sobre el Ataque del 6 de Enero, se divulgaron mensajes de texto intercambiados el día del asalto al Capitolio entre Parscale y la asesora Katrina Pierson. En ellos, Parscale lamentó el impacto de la retórica presidencial y expresó remordimientos por haber contribuido a su victoria electoral:
+ Mensajes de texto de Brad Parscale BRAD PARSCALE 6 DE ENERO DE 2021, 19:14 Se trata de Trump empujando a la incertidumbre en este país Un presidente en funciones pidiendo una guerra civil Esta semana me siento culpable de haberlo ayudado a ganar KATRINA PIERSON 6 DE ENERO DE 2021, 19:20 Hiciste lo que creías correcto en ese momento y por lo tanto fue correcto BRAD PARSCALE 6 DE ENERO DE 2021, 19:20 Sí. Pero ha muerto una mujer KATRINA PIERSON 6 DE ENERO DE 2021, 19:21 Te das cuenta de que esto iba a pasar BRAD PARSCALE 6 DE ENERO DE 2021, 19:21 Sí. Si yo fuera Trump y supiera que mi retórica mató a alguien. KATRINA PIERSON 6 DE ENERO DE 2021, 19:22 No fue la retórica. BRAD PARSCALE 6 DE ENERO DE 2021, 19:22 Katrina. Sí que lo fue
Un mes más tarde, Parscale publicó un mensaje en Twitter dirigido al expresidente animándole a volver a postularse:
Actividad posterior a 2020 Tras las elecciones, Parscale reanudó su actividad en la consultoría política, el sector inmobiliario y el análisis de datos. En octubre de 2021 colaboró en la campaña a gobernador de Ohio del excongresista republicano Jim Renacci.
En enero de 2025 asumió la dirección de estrategia (CSO) de Salem Media Group. Asimismo, colaboró como asesor en varias campañas electorales en América Latina, entre ellas las de Nasry Asfura en Honduras, Javier Milei en Argentina y Rodrigo Paz en Bolivia.
Trabajo para el gobierno de Israel En 2026, el gobierno israelí contrató los servicios de Parscale a través de su empresa Clock Tower X mediante un acuerdo de comunicación valorado en más de 45 millones de dólares. La iniciativa se orientó a contrarrestar la pérdida de apoyo hacia Israel entre los sectores conservadores de Estados Unidos mediante publicidad digital, análisis demoscópico y sistemas de mensajería automatizada basados en inteligencia artificial. Parscale se inscribió formalmente bajo la Ley de Registro de Agentes Extranjeros (FARA) para el desempeño de estas labores.