Feu vert es una empresa francesa especializada en el mantenimiento y la venta de accesorios para automóviles.
Historia La marca Feu Vert fue creada por André Arcan y sus hermanos en 1972 con la apertura de un primer establecimiento en la región de Lyon, en Écully, basándose en el concepto de autoservicio, que experimentaba entonces un importante crecimiento en Francia. En 1979, Feu Vert puso en marcha la actividad de taller + tienda y adoptó de forma definitiva el concepto de autocentro (centre auto). Posteriormente, incorporó los centros del gupo Casino en1998 y los de Carrefour en 2003. En el año 2000, el Grupo Feu Vert adquirió la cadena especializada "Mondial Pare-Brise".
En marzo de 2007, el Grupo Monnoyeur, propietario del 100% del capital de Feu Vert, vendió el 66 % de la compañía a CDC Capital Investissement (denominada Qualium desde 2010), un fondo de inversión filial de la Caisse des dépôts et consignations . Durante los años siguientes, Feu Vert continuó desarrollando y modernizando sus centros del automóvil.
En febrero de 2016, el fondo de inversión Alpha Private Equity Fund 6 tomó el control de la totalidad del capital del holding Financière Cofidim, que agrupaba Feu Vert, Feu Vert Services e Impex....
El concepto de «autocentro» Con una superficie media de más de 850 m², los autocentros se organizan en torno a dos áreas de actividad distintas pero complementarias: la tienda de autoservicio y el taller.
Comunicación e identidad visual A partir de 2005, un gato blanco de ojos verdes llamado Ramsés fue utilizado como protagonista de las campañas publicitarias de la marca.
En la primavera de 2021, Feu Vert lanzó un casting en su página web con el objetivo de encontrar una nueva mascota y sustituir a Ramsés.. Sin embargo, finalmente Ramsés no fue reemplazado.
Feu Vert Ibérica Feu Vert Ibérica, S. A. es la filial del grupo francés Feu Vert para España y Portugal. La compañía desarrolla su actividad en el sector del mantenimiento, la reparación y el equipamiento del automóvil mediante una red de autocentros que integran talleres mecánicos y establecimientos especializados en neumáticos, recambios y accesorios para vehículos, además de comercializar productos y servicios a través de canales digitales.
Historia La implantación de Feu Vert en la península ibérica comenzó en 1991 con la apertura de su primer autocentro en Valladolid, dentro del proceso de expansión internacional del grupo francés, fundado en Lyon en 1972. Durante las décadas siguientes, la compañía amplió progresivamente su presencia en España y Portugal mediante una red de autocentros propios y franquiciados.
Durante sus primeros años, la actividad de Feu Vert Ibérica estuvo centrada principalmente en la mecánica rápida y la venta de equipamiento para el automóvil. Con la evolución tecnológica de los vehículos y la transformación del sector de la posventa, la compañía fue ampliando su oferta de servicios, incorporando nuevas especialidades de mantenimiento y reparación.
En 2022, Feu Vert Ibérica puso en marcha el formato Feu Vert City, un modelo de taller urbano concebido para implantarse en centros urbanos mediante establecimientos de menor tamaño. El primer taller de este tipo abrió en Vigo, dentro de una estrategia orientada a diversificar la presencia territorial de la compañía.
En los años siguientes, la empresa continuó ampliando su red con nuevos autocentros, talleres franquiciados y centros especializados para empresas y flotas, reforzando al mismo tiempo la integración entre sus establecimientos físicos y los servicios digitales.
Evolución En 2025, Feu Vert Ibérica registró un crecimiento del 6,9 % en sus ventas respecto al ejercicio anterior y alcanzó aproximadamente 2,3 millones de clientes, además de superar los 1,1 millones de operaciones de mantenimiento y reparación, según datos facilitados por la compañía.
Coincidiendo con su 35.º aniversario en España, celebrado en 2026, la compañía destacó la evolución de su modelo de negocio desde un servicio centrado principalmente en el mantenimiento básico del automóvil hacia una oferta más amplia de mantenimiento integral del vehículo. En ese momento, Feu Vert contaba con más de 100 autocentros en España y una red consolidada en Portugal.
Organización En octubre de 2023, Jorge Lobato de Faria fue nombrado Country Manager de Feu Vert para España y Portugal, tras haber desempeñado distintas responsabilidades dentro del grupo, entre ellas la dirección de Feu Vert Portugal y la Dirección de Operaciones de Feu Vert Ibérica.
En febrero de 2026, el grupo Feu Vert pasó a formar parte de la empresa francesa Bassac, que completó la adquisición del 100 % de la compañía tras obtener las autorizaciones regulatorias correspondientes. La operación incluyó las actividades desarrolladas por Feu Vert Francia y Feu Vert Ibérica en España y Portugal.
Identidad de marca En 2026, Feu Vert reforzó en España el papel de Ramsés, personaje histórico de la marca en Francia, incorporándolo progresivamente a campañas de televisión, redes sociales, acciones digitales y otros soportes de comunicación. Esta iniciativa formó parte de una estrategia orientada a unificar la identidad de marca del grupo en los distintos mercados donde opera.
Referencias
Enlaces externos
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