Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (sigla IVW) es una organización semipública que certifica y audita la circulación de las principales publicaciones, incluidos periódicos y revistas, en Alemania. Desde su fundación el 4 de noviembre de 1949, la IVW ha promovido el control de la tirada de los medios para dar objetividad a la publicidad.
Historia La determinación precisa de las tiradas de las publicaciones periódicas, imprescindible para la planificación de la publicidad y objeto de polémica en el pasado, se resolvió a principios del , fundándose el primer organismo de control en los Estados Unidos, el Audit Bureau of Circulations (1914) que sirvió de modelo para las entidades que surgieron posteriormente en Reino Unido, Francia, Alemania y más tarde España.Charles O. Bennet, "Facts without Opinion, First Fifty Years of Audit Bureau of Circulations", Chicago, ABC, 1965, p. XII. De carácter dual, se organizó como entidad sin ánimo de lucro para asegurar su independencia y equidad.
IVW ha desarrollado distintos modelos de control de la tirada de las publicaciones y ampliado continuamente sus actividades de control y ha ido adaptando sus procedimientos de control a las nuevas exigencias del mercado publicitario. Fue fundada por editores en colaboración con la Asociación Central de la Industria Publicitaria Alemana (ZAW). La IVW es una suborganización de la ZAW, pero goza de independencia jurídica desde 1955. El presidente de la IVW es el presidente de la ZAW. En la actualidad (a partir de 2006), la IVW recopila y controla datos de distribución de prácticamente todos los medios publicitarios en Alemania.
Véase también
Circulación de periódicos Píxel IVW Oficina de Justificación de la Difusión (España)
Referencias
Enlaces externos
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