Lex es una aplicación de citas y red social lanzada en 2019 para usuarios LGBTQ+. Originalmente, mantuvo un feed centrado en publicaciones de texto, en lugar de perfiles o imágenes. Los usuarios publicaban anuncios escritos de formato libre al estilo de los clasificados personales de los periódicos o los anuncios personales de Craigslist, en foros de mensajes para áreas geográficas específicas para buscar citas, conexiones y comunidad.
Historia Lex surgió de una cuenta de Instagram en 2017 donde personas, predominantemente mujeres, enviaban anuncios personales para su publicación. La cuenta de Instagram, @*h_e_r_s_t_o_r_y*, más tarde @personals, fue fundada en 2014 por Kell Rakowski para celebrar la historia lésbica compartiendo contenido de la revista erótica de los 80 y 90 On Our Backs, incluyendo los anuncios personales. El interés en los anuncios la llevó a crear @personals para compartir los anuncios escritos por sus seguidores. También se republicaban y promocionaban las historias de parejas que se habían conocido a través de la cuenta de Instagram.
Debido a su creciente popularidad, Rakowski y Jennifer Rhiannon Lewis lanzaron una campaña de financiación colectiva para crear una aplicación de citas independiente basada en el estilo de los anuncios clasificados debido al éxito y demanda dentro del proyecto de Instagram. La campaña recaudó 50.000 dólares. Durante el primer año, la pareja también recaudó 1,5 millones de dólares en financiación inicial. Su intención era crear un espacio para citas y encuentros para los miembros de la comunidad LGBTQ+ que no eran atendidos por las aplicaciones de citas convencionales o las aplicaciones de citas/encuentros dirigidas a hombres gay y bisexuales.
Su enfoque inicial eran las citas y búsqueda a través de anuncios personales publicados en feeds regionales. No tenía imágenes y la información del perfil también era muy limitada. Con el tiempo se agregaron funciones adicionales como grupos y eventos, fotos de perfil y opciones de perfil más extensas. La aplicación también dio un giro significativo en su enfoque, pasando de las citas a un énfasis mucho mayor en la amistad y la comunidad, acompañado de una nueva marca. Las reacciones dentro de la base de usuarios fueron mixtas a medida que la identidad de la aplicación cambió, alejándose de los anuncios personales de revistas eróticas que habían sido su material de origen. El cambio de enfoque de la aplicación, junto con el cambio de marca y la adición de funciones premium, recaudó $7 millones en financiamiento. A mediados de 2024, la aplicación despidió personal y agregó "Team Gay Agenda", una campaña mensual de donaciones. En 2024, Lex fue adquirida por 9count.
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