Hugo Casares (Buenos Aires, Argentina; 21 de mayo de 1933-Ibídem; 12 de agosto de 2009) fue un empresario, escritor, historietista, guionista y publicista argentino. Fue pionero en la publicidad televisiva argentina.
Carrera Se desempeñó muchos años como director creativo de la agencia de Ricardo de Lucca desde 1955 como redactor y en 1969, siendo Gerente General, se retira para fundar su propia agencia.
Hugo Casares & Asociados fue la primera agencia argentina en comprender la necesidad de la asociación internacional, uniéndose en 1972 con Grey Advertising. Logró llevar a su agencia a ser pionera en la incorporación de técnicas de segmentación del mercado en el análisis de estrategias, logrando en 1989 ser la de mayor facturación en la Argentina.
Hugo Casares fue un referente de la publicidad en la pantalla chica argentina al introducir comerciales, los cuales no eran frecuentes de transmitir. Algunos de sus clásicos fueron Takayama, el japonés "mentiloso de Atma; los alemanes de la cerveza Bieckert; Los conejitos de Canadá Dry; Don Caracoleone ;las ardillitas de la Ginebra Llave; Los infieles de cigarrillos Master 91´s (filmada por Carlos Sorin y producida por Juan Carlos "Topo" Barrios); El coche rana de Citröen; Es batido de Gancia; y Oh... Oh... Oh... Opera de Bagley. Los cuales resultaron un éxito comercial. El caso más emblemático de construcción de marcas fue Gelatti (como cliente asociado a Jabón Federal), una colonia para el verano que generaba después del baño una sensación de frío intenso, tanto, que hacía estornudar al usuario.
Los jingles fueron una especialidad de Casares, se animó a escribir algunos tangos también. Por eso las bandas musicales eran un aspecto de peso en sus campañas.
En 1970 inventó el términoesmowing, palabrita que brilló en la campaña publicitaria de Bols en aquellos años: ¿Quiere tener smowing? ¡Tome ginebra Bols!.
Por su agencia pasaron César Badini (su socio), Verdino, Barreiro, Valenzuela, Parodi y Rival, entre otros.
Casares hizo más de 1500 comerciales, una galería en que se mezclaron jingles, dibujos animados, mensajes filmados y en vivo. Creó el primer jingle y también el primer espacio de 5 segundos para el medio: ¿Señor... tiene hojas Gillette para mañana?.
Fue Miembro de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, de la Internacional Advertising Association y del Círculo de Creativos Argentinos. Representó a la Argentina como jurado en los festivales de Cannes (1971) y Venecia (1972), entre otros. Por cuatro años consecutivos participó en la preselección del Clio y seis en el ALAS.
Obtuvo cerca de 50 premios a la creatividad nacionales e internacionales, entre los que destacan el Premio Konex (1987), Premio Martín Fierro al jingle publicitario (1992), León de Oro (1992) y de Bronce (1993), Clío de Plata (1993 y 1994), Lápiz de Oro (1994), y el Premio Golden Brain, que le otorgó la Fundación Atacama (2009). También fue homenajeado por la Asociación Argentina de Agencias, por el FIAP.
También fue durante 4 años, profesor de Creatividad en la Universidad del Salvador.
Referencias
Categoría:Nacidos en Buenos Aires Categoría:Empresarios de Argentina Categoría:Publicistas de Argentina Categoría:Docentes de Argentina Categoría:Guionistas de televisión de Argentina Categoría:Escritores de género masculino de Argentina Categoría:Historietistas de Argentina Categoría:Fallecidos en Buenos Aires