«Cómprate un auto, Perico» es una frase asociada a un comercial de televisión chileno realizado en 1980 para el Banco de Santiago. Protagonizado por Nissim Sharim y Delfina Guzmán, tanto el comercial como la frase principal se convirtieron en elementos del inconsciente colectivo chileno, siendo utilizados y recordados en las décadas siguientes en diferentes situaciones.
Sinopsis
El comercial, desarrollado por la agencia publicitaria Matte & Méndez y estrenado durante el otoño chileno de 1980, muestra a Perico (Nissim Sharim) vestido con un traje formal y montado en una bicicleta aro 28 mientras recorre las calles de Santiago para buscar a su enamorada, Ismenia (Delfina Guzmán). Durante su recorrido se encuentra con un automovilista que le grita «Cómprate un auto, Perico», posteriormente con un grupo de obreros de la construcción que mencionan «Cáchense el Perico que viene ahí, ¡Cómprate un auto, Perico!» y un grupo de escolares que mencionan la misma frase final; ante todos esos encuentros, Perico repite «Ismenia, mi amor, mi amor».
Al llegar a la casa de Ismenia, Perico le muestra la bicicleta que usa como medio de transporte, ante lo cual su enamorada le responde con desdén «Cómprate un auto, Perico», instándole a que adquiera un automóvil. Tras ello, Perico e Ismenia se dirigen a una sucursal del Banco de Santiago en la calle Bandera para solicitar un crédito. En algunas versiones del comercial la música de fondo correspondía al piccolo concerto en Do mayor de Antonio Vivaldi.
Impacto cultural thumb|150px|Logotipo del Banco de Santiago. El éxito del comercial se demostró en la capacidad del Banco de Santiago para recibir solicitudes de préstamos; Nissim Sharim señalaba que uno de los gerentes del banco reconoció que no poseían la infraestructura suficiente para atender todas las solicitudes de créditos para comprar automóviles. Además del mencionado comercial, Sharim y Guzmán grabaron otros 13 spots para el Banco de Santiago, incluyendo uno en que se hacía uso de la expresión inglesa «reason why» para referirse a la burocracia ejercida por otros bancos para tramitar préstamos o instrumentos financieros.
En las décadas siguientes, la frase «Cómprate un auto, Perico» se volvió habitual para referirse a las personas que no poseían un automóvil para transportarse, así como también se volvió un símbolo del consumismo y de la aspiración de poseer elementos de mayor valor (como un automóvil) en el contexto de bonanza económica que se vivía en Chile antes de la crisis de 1982.
La frase del comercial fue utilizada con motivos políticos para la campaña del plebiscito constitucional de 1980: el 7 de septiembre fue publicada en el diario La Nación una caricatura de Lugoze (Luis Goyenechea) en la cual se representaba a Nissim Sharim y Delfina Guzmán como conductores de un carro de mano que transportaba a Eduardo Frei Montalva, ante el que aparecía Juan Verdejo (personaje emblemático de la revista Topaze) gritándole «¡Cómprate un auto, Perico!». En la franja electoral de la opción «No» para el plebiscito del 5 de octubre de 1988 apareció un segmento en el que Delfina Guzmán y Nissim Sharim conversan sobre el comercial y de que estaban vetados en televisión después de esa publicidad, ante lo cual Guzmán le pregunta a Sharim qué le diría a Perico en aquel momento, quien se voltea a mirar a la cámara y dice «¡Vota que No, Perico!».
En 1994 Sharim y Guzmán fueron reunidos nuevamente para realizar una serie de comerciales del Banco de Santiago. Los nuevos spots fueron desarrollados bajo la dirección general de Arnaldo Valsecchi, la dirección creativa de Carlos Cerda, Francisco Matte y Santiago del Campo, y la producción de Valcinecittá, y en ellos se presentaba a Perico ya como poseedor de un automóvil, recordando el comercial de 1980, y también promocionando otros servicios del banco, como por ejemplo el sistema de acumulación de millas LanPass mediante las tarjetas de crédito y el ahorro mediante fondos mutuos.
En octubre de 2020, Mapocho Ciclo Parque y la ONG Map8 realizaron una publicidad inspirada en «Cómprate un auto, Perico» que invitaba a utilizar las ciclovías del río Mapocho en Santiago.
Referencias
Enlaces externos Comercial Cómprate un auto, Perico en YouTube Comercial del Banco de Santiago (1994) en YouTube
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