The Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG) fue una empresa estadounidense de publicidad con sede en Nueva York. Estaba formada por cinco grandes redes —FCB, IPG Mediabrands, McCann Worldgroup, MullenLowe Group y Marketing Specialists—, además de varias agencias especializadas independientes en áreas como relaciones públicas, marketing deportivo, representación de talento y salud. Antes de la adquisición por Omnicom, fue una de las «Big Four» de empresas de agencias, junto con WPP, Publicis y Omnicom. La compañía fue adquirida por Omnicom en 2025 y, tras la operación, sus actividades se integraron en Omnicom.
Historia
El 2 de octubre de 1930, IPG se fundó en Nueva York como McCann-Erickson, tras la fusión de H.K. McCann Co. (fundada en 1911) y Erickson Co. (fundada en 1902). En ese momento, era la mayor agencia del sector.
En 1960, McCann se reestructuró en cuatro unidades operativas, cada una de las cuales reportaba a una nueva sociedad holding. Las cuatro unidades eran McCann-Erickson Advertising (EE. UU.), McCann-Erickson Corp. (internacional), McCann-Marschalk y Communications Affiliates. En enero de 1961, McCann pasó a denominarse Interpublic Group (IPG) y creó la primera holding de gestión de servicios de marketing, con McCann-Erickson como filial.
A finales de 1973, a medida que los clientes se orientaban a estrategias más internacionales, McCann-Erickson unificó sus ramas nacional e internacional en una única agencia mundial bajo IPG. En 1997 se formó McCann-Erickson World Group, integrando varias unidades de IPG.
En diciembre de 2000, Deutsch Inc fue adquirida por IPG como unidad autónoma. En 2001, IPG adquirió True North Communications, holding de Foote Cone & Belding.
En 2003, IPG aceptó pagar 115 millones de dólares para resolver demandas colectivas de accionistas relacionadas con irregularidades contables y reexpresiones de resultados financieros.
En marzo de 2004, IPG renombró McCann-Erickson World Group como McCann Worldgroup.
El 15 de septiembre de 2005, IPG anunció planes para reexpresar beneficios de los ejercicios 2000–2004 por problemas contables. El 22 de marzo de 2006, IPG comunicó pérdidas del cuarto trimestre y reexpresó resultados de los tres primeros trimestres de 2005, con una reducción de ingresos de 14,1 millones de dólares, y anunció la salida de su controller y chief accounting officer.
IPG se deshizo de 51 negocios en 2005 y 2006, principalmente fuera de EE. UU.; la empresa indicó que en 2006 salió de 23 «filiales internacionales con pérdidas». En abril de 2007, IPG acordó comprar Reprise Media, una firma de marketing en buscadores.
En julio de 2008, IPG creó una unidad de compra y planificación de medios denominada Mediabrands (posteriormente IPG Mediabrands). En marzo de 2014, draftfcb pasó a denominarse FCB como red internacional de IPG. En enero de 2016, la fusión de Mullen (EE. UU.) con Lowe and Partners (global) pasó a llamarse MullenLowe Group. En julio de 2018, IPG anunció la compra del negocio Marketing Solutions de Acxiom por 2,3 mil millones de dólares estadounidenses.
En octubre de 2020, la compañía anunció que Philippe Krakowsky sucedería a Michael I. Roth como director ejecutivo el 1 de enero de 2021. Krakowsky asumió el cargo el 1 de enero de 2021.
IPG gestionaba cuentas de varias grandes compañías petroleras. Consultada por Reuters en 2020 sobre su lista de clientes, IPG declinó divulgarla.
El 8 de diciembre de 2024, The Wall Street Journal informó de que Omnicom Group e Interpublic Group mantenían conversaciones avanzadas de fusión. El 9 de diciembre de 2024, Associated Press informó de detalles de la operación y del futuro equipo directivo. La operación se completó el 26 de noviembre de 2025.
Empresas IPG agrupaba decenas de negocios organizados en seis grupos. Dentro de IPG operaban tres redes globales —FCB, McCann Worldgroup y MullenLowe—; una empresa de servicios de medios (IPG Mediabrands); un grupo de servicios de marketing (Marketing Specialists); y varias agencias digitales independientes.
FCB FCB era una de las tres redes globales de IPG. Sus compañías incluían, entre otras: FCB, anteriormente Draftfcb, formada por la fusión de Draft Worldwide y Foote, Cone & Belding Worldwide. FCB Health, agencia centrada en salud, formada por la combinación de ICC, Trio y Pace. HelloComputer, agencia digital con sede en Ciudad del Cabo, que se fusionó con Mesh Interactive en 2012. New Honor Society, agencia de marketing con sede en St. Louis, Misuri, anteriormente Rivet/US.
IPG Mediabrands El grupo IPG Mediabrands era el brazo de gestión de datos y compra de medios de IPG. Sus compañías incluían, entre otras: Ensemble Worldwide. Healix. Identity (antes Diverse Communications). ID Media. Initiative. IPG Media Lab. MAGNA. Matterkind (antes Cadreon). Media Experts. Orion. Promoqube. Kinesso (antes Reprise). Stickyeyes. UM (Universal McCann).
Marketing Specialists El grupo Marketing Specialists ofrecía servicios de marketing en diversas disciplinas. Sus compañías incluían, entre otras: Current Global. DeVries Global. dna Communications. FutureBrand. Golin. Jack Morton Worldwide. Octagon Worldwide (incluida Rogers & Cowan). Weber Shandwick.
McCann Worldgroup Formada en 1997, McCann Worldgroup era la organización global de servicios de marketing de IPG, y según una fuente contaba con más de 24 000 empleados en más de 100 compañías (noviembre de 2017).
MullenLowe Group
MullenLowe Group fue una de las tres redes de comunicaciones de IPG, formada en 2015 por la fusión de la agencia estadounidense Mullen con la red creativa global Lowe and Partners.
Independientes IPG también contaba con varias agencias de marketing independientes, entre ellas: Acxiom. Big Family Table. Campbell Ewald. Carmichael Lynch. Deutsch LA y Deutsch NY (antes Deutsch Inc.). IW Group. The Martin Agency. RafterOne. R/GA. Tierney.
Referencias
Bibliografía
Enlaces externos
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