Indio es un comercial de televisión chileno realizado en 1985 para la marca de neumáticos Firestone, dirigido por Silvio Caiozzi y protagonizado por Luis Alarcón. Conocido principalmente por la frase «Si camino no hablar, nadie venir», fue el primer comercial chileno en obtener el León de Oro en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions.
Sinopsis El comercial, de aproximadamente 45 segundos de duración, presenta a un indio norteamericano intentando cruzar una carretera, para lo cual el indígena coloca su oreja en el pavimento para determinar si es que algún vehículo se acercaba, tras lo cual dice «Si camino no hablar, nadie venir» e intenta cruzar la vía junto a una mujer y dos caballos, ante lo cual un silencioso automóvil casi los atropella, por lo que cambia la frase a «si camino no hablar, ser Firestone Radial Sport que venir», haciendo referencia a la suavidad de los neumáticos que poseía el vehículo.
Producción thumb|170px|Luis Alarcón, protagonista del comercial. En 1985 la empresa de neumáticos Firestone —que se encontraba al borde de abandonar Chile debido a las malas ventas producto de la competencia de Goodyear— decidió realizar un comercial para promocionar su nuevo modelo «Radial Sport», cuya principal característica era la carcasa de nylon que reemplazaba a las de acero. Para ello, contrataron a la agencia de publicidad Unitros Chile S.A. y la productora Andrea Films, quienes recurrieron al cineasta Silvio Caiozzi para que dirigiera la grabación, la cual se realizó en la Ruta 5 a unos 50 kilómetros al norte de Los Vilos. El concepto de representar a un jefe indio norteamericano corresponde a una idea de Carmen Rogers y Patricio Badinella, del Departamento Creativo de Unitros.
Para escoger al protagonista del comercial se realizó un casting entre distintos actores chilenos, entre ellos José Soza y Patricio Bunster, siendo finalmente escogido Luis Alarcón, mientras que Vicky Larraín interpretó a la mujer que lo acompaña en el cruce de la carretera, y la voz del indio fue grabada por Luis Vera.
Caiozzi utilizó como sonido solamente el ruido del viento y el silencio del desierto, ante lo cual los ejecutivos de Firestone manifestaron su desacuerdo y solicitaron que fuera acompañado de música. El director del spot recurrió a Domingo Vial para que realizara alguna pieza musical de acompañamiento, sin embargo —tras ver el video— se negó rotundamente al considerar que el comercial estaba bien con el sonido inicial planteado por Caiozzi; finalmente, el comercial fue emitido en televisión sin música.
Recepción thumb|«León de Oro» obtenido por el comercial. El spot obtuvo el Gran Premio de la Publicidad Chilena —organizado por la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (ACHAP)— el 18 de diciembre de 1985, y en junio de 1986 recibió el galardón «León de Oro» en el Festival Internacional de la Creatividad, certamen realizado en Cannes y que premia los mejores comerciales y campañas publicitarias. Antes de Indio, el mayor galardón que había recibido un comercial televisivo chileno era el «León de Bronce» por Atletismo, comercial de Milo realizado en 1978 por la agencia J. Walter Thompson, dirigido por Otto Zuloaga y producido por Arnaldo Valsecchi.
En septiembre de 1986 fue estrenado un segundo comercial de Firestone con el personaje del indio; en esta ocasión el spot fue grabado durante 5 días en la cuesta Pajonales (110 km al norte de La Serena), y el personaje de Luis Alarcón está acompañado por Andrés Rojas Murphy y César Arredondo. En el comercial los tres indios se encuentran tratando de identificar el origen de los sonidos que escuchan en el pavimento: primero oyen a un coyote cruzando el camino, que la voz experta de Alarcón indica que se trata de una hembra; posteriormente escuchan caer los desechos de un pájaro en la acera, ante lo cual Alarcón señala que se trata de un pájaro pequeño, y al no escuchar nada en el camino, el indio interpretado por Alarcón escapa, por lo que sus compañeros lo tratan de loco y tonto, para posteriormente aparecer a toda velocidad un vehículo que frena a metros de los indios. Alarcón finaliza la escena con los brazos cruzados y diciendo «Ser indio, pero no tonto». Este segundo comercial ganó el Gallo de Oro, máximo galardón del Festival Latinoamericano de Publicidad, realizado en junio de 1987 en Gramado (Brasil).
Posterior a la emisión del comercial, en las décadas siguientes se realizaron nuevas versiones e incluso parodias utilizando el mismo personaje interpretado por Alarcón: el último de ellos fue estrenado en enero de 2019, realizado por la compañía de telecomunicaciones WOM y en el que era acompañado por el futbolista Gary Medel.
Referencias
Enlaces externos Comercial Indio en YouTube Segundo comercial Indio en YouTube
Categoría:Chile en 1985 Categoría:Comerciales de televisión de Chile