Lydia O'Leary (1900-1982) fue la inventora de la base de maquillaje diseñada para cubrir marcas de nacimiento y decoloraciones; recibió una patente por su invento en 1932. Su empresa, Covermark Beauty, sigue existiendo, ahora filial de Pias Intercosmex.
Primeros años de vida O'Leary nació en Bedford, Massachusetts, con una gran mancha de nacimiento color vino de Oporto en el lado izquierdo de la cara. Se graduó de la Escuela Normal de Maestros de Fitchburg (actual Universidad Estatal de Fitchburg) en 1921. Tras dos años de docencia, se mudó a Nueva York para intentar entrar en el comercio minorista, pero no logró encontrar empleo debido a la marca de nacimiento. En aquella época, la adhesión a los estándares tradicionales de belleza femenina era un criterio legal para el empleo en el comercio minorista; ahora se considera una forma de discriminación laboral.
Inventar y patentar La leyenda corporativa dice que aceptó un trabajo pintando tarjetas y carteles, corrigió un error de pintura y se inspiró para comenzar a experimentar con varias fórmulas para lograr consistencia en la cobertura y el tono.
Su solicitud de patente inicial fue denegada, pero se le concedió la patente estadounidense número 1877952 después de una audiencia de apelación durante la cual se quitó el maquillaje de una manera "vívida y dramática" para exponer la mancha de vino de Oporto de la que los revisores no habían sido conscientes.
Covermark O'Leary fundó la empresa de cosméticos Covermark, diversificándose a otros productos de belleza y cuidado de la piel. Durante y después de la Segunda Guerra Mundial, colaboró con cirujanos plásticos y dermatólogos en la rehabilitación de heridos de guerra. Fue entrevistada sobre su trabajo como fundadora de una empresa de cosméticos en el programa de televisión "We, The People", en un episodio emitido el 14 de junio de 1949. En la segunda mitad del siglo XX, muchas empresas de cosméticos siguieron su ejemplo y comenzaron a producir artículos para disimular marcas de nacimiento, cicatrices y otras decoloraciones. En la década de 1980, Covermark promocionó sus productos más allá de la clientela femenina tradicional, dirigiéndose a "hombres y niños que nunca antes habían usado maquillaje". O'Leary es considerada una "pionera en el campo" del maquillaje correctivo.
Vida personal Se casó con el magnate de comestibles de Nueva York, James Reeves (1890-1957) en 1945. Participó activamente en muchas organizaciones benéficas e instituciones culturales de Nueva York, sirviendo como fideicomisaria o miembro del comité en el Hospital St. Vincents, la Filarmónica de Nueva York, el Museo Metropolitano de Arte y el Museo de Arte Moderno. En 1954, Salvador Dalí pintó su retrato. En el momento de su muerte, vivía en 740 Park Avenue en Manhattan y era dueña de una casa de vacaciones en Southampton, Long Island. Se la recuerda como empresaria y presidenta de la compañía.
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