¿Entonces quién? fue una campaña publicitaria contra la violencia de género en España que fue anunciada para el 25 de noviembre de 2022, coincidiendo con el Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres. La campaña fue ideada por la agencia Ogilvy Madrid para la Delegación del Gobierno contra la Violencia de Género y el Ministerio de Igualdad. El anuncio fue publicado el 21 de noviembre, unos días antes de su estreno oficial.
Concepto y descripción La campaña de concientización se dirige al público masculino, a través del lema que le da título «¿Entonces quién?», para, según palabras de la delegada del Gobierno contra la Violencia de Género Victoria Rosell, «interpelarlos como causantes de las violencias contra las mujeres y, al mismo tiempo, como parte imprescindible para el fin de estas violencias». Así mismo, la secretaria de Estado de Igualdad, Ángela Rodríguez, destacó que el anuncio cuestiona el papel de los hombres en la lucha contra el machismo.
El anuncio recrea tres situaciones donde se pone de manifiesto el machismo y el «pacto entre caballeros» sobre el silencio y la falta de acusación ante un acto machista. La primera es un streamer emitiendo en directo donde admite que mantiene una amistad con un chico que cuando sale de fiesta solo intenta ligarse a chicas en evidente estado de embriaguez. La segunda hace referencia a un presentador de televisión que realiza preguntas incómodas a una invitada sobre su intimidad. La última escena recrea a los aficionados de un equipo de fútbol que corean lemas en defensa de un jugador acusado de agredir a su pareja. El anuncio cierra con las siluetas de hombres por la noche en las ventanas de un bloque de apartamentos.
La campaña consta no solo del anuncio publicitario, sino también de cuñas para radio, recursos gráficos, faldones, mupis dinámicos y recursos digitales. El coste por la creatividad de la campaña fue de 247.724,27 euros, mientras que el presupuesto para la inserción en medios de comunicación fue de 2.511.108,38 euros.
Reacciones El anuncio provocó reacciones entre las personas que se sintieron aludidas por las situaciones presentadas. El presentador de El hormiguero Pablo Motos dedicó una réplica en su programa acusando al ministerio dirigido por Irene Montero de gastarse más de un millón de euros para llamarle «machista», y recordó que en 2016 él mismo realizó una pregunta similar a la recreada en el anuncio a la actriz Elsa Pataky, pero matizó que se trataba de una promoción de ropa interior femenina por parte de la actriz. En la tertulia, sus colaboradores Nuria Roca, Tamara Falcó, Cristina Pardo y Juan del Val defendieron la argumentación de Motos. En respuesta a esta réplica, se difundió un video recopilatorio con diferentes situaciones donde Pablo Motos realizó comentarios y preguntas en diversas entrevistas donde, según las opiniones en redes sociales, eran con «tono machista». El video fue censurado en Twitter debido a la denuncia de la productora de Motos por derechos de autor.
Otra persona que se dio por aludida fue el youtuber El Xocas, quien criticó la campaña y al Ministerio de Igualdad. Además anunció medidas legales contra el gobierno de España, pero finalmente no realizó ninguna denuncia.
Premios El anuncio obtuvo el oro en la categoría Ideas – Servicios públicos sin ánimo de lucro y ONG, y plata en Craft en los Premios Nacionales de Creatividad 2023.
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