El boicot a Bud Light de 2023 se refiere a un boicot a los productos de Anheuser-Busch, específicamente a sus productos Bud Light, la principal marca de cerveza en los Estados Unidos, que comenzó en abril de 2023. El boicot comenzó debido a un patrocinio que la compañía realizó con la actriz y personalidad de TikTok Dylan Mulvaney el 1 de abril, que formaba parte de una campaña más amplia para abordar la disminución de las ventas de Bud Light y atraer a audiencias más jóvenes. Mulvaney, una mujer transgénero, promocionó la marca de cerveza Bud Light de la compañía durante March Madness.
El video provocó una reacción negativa de personas anti-trans y conservadores estadounidenses, incluido el cantante Kid Rock, quien ayudó a instigar un boicot contra Bud Light y Anheuser-Busch en general. Varios medios de comunicación, incluidos Los Angeles Times y NBC News, caracterizaron la reacción como «anti-trans». En el mes siguiente al anuncio, las ventas de Bud Light cayeron entre un 11 y un 26%, mientras que las ventas de Anheuser-Busch cayeron alrededor del 1%. En mayo de 2023, las acciones de AB InBev cayeron un 20%, lo suficiente como para que Forbes las clasificara como acciones bajistas, mientras que HSBC redujo las acciones de AB InBev a una retención. CNBC estimó que en mayo las ventas de AB InBev cayeron un 18%. En mayo de 2023, Bud Light perdió su estatus como la cerveza más vendida en Estados Unidos ante Modelo Especial.
Trasfondo Dylan Mulvaney es una personalidad estadounidense de las redes sociales conocida por su serie de videos «Days of Girlhood» en TikTok. Mulvaney es una mujer transgénero y ha documentado su transición de género en la serie a partir de marzo de 2022. Sus videos pronto se volvieron virales en TikTok y rápidamente acumuló una gran cantidad de seguidores.
Mulvaney comenzó a ser objeto de importantes críticas y controversias entre los conservadores estadounidenses en octubre de 2022. En ese mes, colaboró con el estilista de género fluido David López en un pódcast para Ulta Beauty; el incidente provocó llamamientos entre los conservadores para un boicot contra la cadena de tiendas de belleza. Más tarde ese mes, entrevistó al presidente estadounidense Joe Biden para la organización de noticias de izquierda centrada en las redes sociales NowThis News. Posteriormente, la entrevista se volvió viral entre los conservadores y Mulvaney comenzó a enfrentar un mayor escrutinio por parte de la derecha estadounidense. Mulvaney fue criticada por varios republicanos de alto perfil y personalidades de derecha, incluidas Marsha Blackburn, Caitlyn Jenner (también una mujer trans) y Marjorie Taylor Greene.
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Cambio de marketing en Anheuser-Busch derecha|miniaturadeimagen|Alissa Heinerscheid en 2019. En medio de la controversia que siguió, los críticos culparon a la nueva vicepresidenta de mercadotecnia de Bud Light, Alissa Heinerscheid, como responsable del movimiento de la marca. Heinerscheid, quien se convirtió en vicepresidenta de la compañía en julio de 2022, declaró que su objetivo era hacer evolucionar la publicidad de Bud Light para hacerla más inclusiva, y alejarla de su «humor de hermandad estudiantil y falto de tacto». En una entrevista del 23 de marzo de 2023 para Make Yourself at Home, un programa presentado por Kristin Twiford, Heinerscheid declaró:...esta marca esta en declive. Ha estado en declive durante mucho tiempo. Y si no atraemos a los jóvenes bebedores para que vengan a beber esta marca, no habrá futuro para Bud Light. ... Es como, necesitamos evolucionar y elevar esta marca increíblemente icónica. Y mi ... lo que aporté a eso fue una creencia en, está bien, ¿qué significa evolucionar y elevarse? Significa inclusión. Significa cambiar el tono. Significa tener una campaña que sea verdaderamente inclusiva y se sienta más ligera, más brillante y diferente y que atraiga a mujeres y hombres. El enlace al pódcast aparece en el siguiente artículo:
Patrocinio de Mulvaney
El 1 de abril de 2023, Mulvaney subió un video a su Instagram en el que aparece vestida como el personaje de Audrey Hepburn en Breakfast at Tiffany's. En el video, Mulvaney dice: «So, I kept hearing about this thing called March Madness, and I thought we were all just having a hectic month! But it turns out it has something to do with sports. And I'm not sure exactly which sport, but either way it's a cause to celebrate» («Entonces, seguí escuchando sobre esto llamado March Madness, ¡y pensé que todos estábamos teniendo un mes agitado! Pero resulta que tiene algo que ver con los deportes. Y no estoy segura exactamente de qué deporte, pero de cualquier manera es motivo de celebración»). Luego agregó que Bud Light les estaba dando a los fanáticos la oportunidad de ganar US $ 15,000.
Boicot La asociación enfrentó el rechazo de la derecha estadounidense y los grupos anti-trans, quienes pidieron un boicot a Bud Light y su empresa matriz Anheuser-Busch. El escrutinio inmediato se produjo cuando las publicaciones en las redes sociales respondieron al video patrocinado. Según The Washington Post, el anuncio llevó a figuras de los medios de derecha, como Fox News, a referirse a Mulvaney en términos «despectivos y, a menudo, transfóbicos casi una decena de veces durante los próximos tres días».
A favor del boicot
Se llevó a cabo un boicot y muchos consumidores optaron por no comprar Bud Light ni ningún producto de Anheuser-Busch en bares o tiendas. Muchos comentaristas, políticos y celebridades conservadores que se opusieron a la inclusión de un respaldo transgénero participaron en el boicot. El 3 de abril, el cantante conservador Kid Rock se filmó a sí mismo disparando tres cajas de Bud Light con una ametralladora MP5, mientras usaba un sombrero MAGA, exclamando «Fuck Bud Light and fuck Anheuser-Busch» («A la mierda Bud Light y a la mierda Anheuser-Busch»). Hasta el 6 de mayo, el video había sido visto más de 11 millones de veces.
Otro artista country, Travis Tritt, se unió a Kid Rock para pedir el boicot. Sacó todos los productos de Anheuser-Busch de su próxima gira de conciertos y afirmó que Anheuser-Busch era «[una] gran empresa estadounidense que luego se vendió a los europeos y se volvió irreconocible para el consumidor estadounidense. Qué vergüenza». Poco después se unió a él el músico de rock conservador Ted Nugent, quien llamó a la sociedad entre Dylan Mulvaney y Anheuser-Busch «el epítome de la privación cultural» y prometió «nunca permitir que ningún producto de Anheuser-Busch se acerque a mi mundo» y también aplaudió a Kid Rock por llamar al boicot. John Rich, un cantautor de música country, anunció que ya no vendería productos de Anheuser-Busch en su bar de Nashville.
Videos en TikTok y Twitter de personas rompiendo, tirando y pasando por encima de botellas de Bud Light circularon por Internet. Se hicieron varias amenazas a las fábricas de Anheuser-Busch durante el boicot, incluidas varias amenazas de bomba que obligaron a cerrar ciertas fábricas.
Después de que Anheuser-Busch intentara distanciarse de Mulvaney en respuesta, los miembros de la comunidad LGBT comenzaron su propio boicot a la empresa, liderado por varios bares gay prominentes en Chicago.
En contra del boicot En respuesta al boicot, la personalidad de radio Howard Stern cuestionó la reacción negativa contra Mulvaney y le hizo una pregunta a Kid Rock en su programa de radio en Sirius XM: «¿Por qué estás tan molesto por esto? ¿Cómo es doloroso?». El músico de country Zach Bryan citó la canción de Tritt «It's a Great Day to Be Alive» en su condena de la reacción negativa de los otros artistas, diciendo: «Creo que insultar a las personas transgénero está completamente mal porque vivimos en un país donde todos podemos ser quienes queremos ser. Es un gran día para estar vivo, pensé». Garth Brooks compartió que su bar continuaría sirviendo productos Bud Light y que creía en la «inclusividad» y la «diversidad». El cantautor Jason Isbell respondió directamente a los tuits de Kid Rock, compartiendo sarcásticamente anuncios anteriores de Coors Light que apoyaban las causas LGBT.
Donald Trump Jr. pidió el fin del boicot en abril de 2023, afirmando que no estaba a favor de «destruir una icónica empresa estadounidense» por «la estupidez de alguien en una campaña de mercadotecnia». Citó además el historial de la empresa de donar más a los políticos conservadores como una razón para poner fin al boicot.
Respuestas
Declaraciones de Anheuser-Busch La respuesta inmediata de Anheuser-Busch al boicot fue la siguiente declaración: «De vez en cuando, producimos latas conmemorativas únicas para fanáticos y personas influyentes de la marca, como Dylan Mulvaney. Esta lata conmemorativa fue un regalo para celebrar un hito personal y no está a la venta al público en general». Citando preocupaciones de seguridad debido a la reacción negativa, Anheuser-Busch canceló todos sus eventos de Budweiser Clydesdales indefinidamente. Un ejecutivo de AB InBev declaró: «Nadie de alto nivel sabía que esto estaba sucediendo». También se alegó que AB InBev pausaría todos los acuerdos de marcadotecnia con influyentes hasta que se pudieran implementar procedimientos de investigación más sólidos. El director ejecutivo de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, emitió la siguiente declaración:Nunca tuvimos la intención de ser parte de una discusión que divide a la gente. Estamos en el negocio de reunir a la gente para tomar una cerveza. Mi tiempo al servicio de este país me enseñó la importancia de la responsabilidad y los valores sobre los que se fundó Estados Unidos: libertad, trabajo arduo y respeto mutuo. Como director ejecutivo de Anheuser-Busch, me enfoco en construir y proteger nuestra extraordinaria historia y herencia. Me preocupo profundamente por este país, esta empresa, nuestras marcas y nuestros socios. Paso gran parte de mi tiempo viajando por Estados Unidos, escuchando y aprendiendo de nuestros clientes, distribuidores y otros. En el futuro, continuaré trabajando incansablemente para llevar excelentes cervezas a los consumidores de todo el país.La declaración de Whitworth fue recibida con críticas, ya que ni apoyaba directamente a Mulvaney ni desaprobaba el anuncio.
El 17 de abril de 2023, en respuesta al boicot, Anheuser-Busch lanzó una campaña publicitaria revisada que presentaba los caballos Clydesdale emblemáticos de la empresa en el contexto de paisajes rurales de pequeñas ciudades estadounidenses. El 21 de abril, Anheuser-Busch emitió un comunicado de que Heinerscheid, que se había ausentado desde que comenzó la controversia, sería destituida de su cargo de vicepresidenta y reemplazada por su vicepresidente de mercadotecnia global, Todd Allen, conocido por liderar el impulso para permitir la venta de alcohol en la Copa Mundial de Fútbol de 2022 en Catar. La compañía también contrató a dos grupos de consultores políticos conservadores con sede en Washington D. C. para asesorar a la marca en el futuro. Un segundo ejecutivo, Daniel Blake, que era el supervisor de Heinerscheid, también fue suspendido a raíz de la controversia. Un portavoz de Anheuser-Busch le dijo a The Wall Street Journal: «Dadas las circunstancias, Alissa ha decidido tomar una excedencia que apoyamos. Daniel también ha decidido tomarse una excedencia».
Efecto en las ventas