Fifty Fifty (; estilizado como FIFTY FIFTY) es un grupo femenino surcoreano creado por la compañía Attrakt Entertainment. Actualmente está conformado por cinco integrantes: Keena, Chanelle Moon, Yewon, Hana y Athena. Debutaron oficialmente el 18 de noviembre de 2022 con el sencillo «Higher» de su primer EP titulado The Fifty.
El grupo tuvo un éxito comercial e internacional con el sencillo viral «Cupid», publicado en febrero de 2023, el cual convirtió a Fifty Fifty en el grupo de K-pop en entrar más rápidamente en el Billboard Hot 100 y la UK Singles Chart, tras cuatro meses desde su debut. También se convirtió en el primer grupo femenino de K-pop en entrar en el top diez de las listas musicales británicas.
Historia 2022-2023: Debut con The Fifty El 14 de noviembre de 2022, Fifty Fifty anunció que debutarían en noviembre de 2022 al lanzar la imagen del logotipo oficial del grupo publicada en todas las cuentas de redes sociales del grupo. El mismo día, se lanzó un vídeo musical de la canción «Lovin'Me» en su canal oficial de YouTube. Las miembros fueron reveladas el 15 de noviembre a través de la foto conceptual de su álbum debut, que reveló los nombres y la fecha de debut, y fotos oficiales de las miembros por primera vez. El mismo día también se lanzó un vídeo de la interpretación de la canción «Log In».
Fifty Fifty lanzó su EP debut The Fifty el 18 de noviembre de 2022, con «Higher» como sencillo principal. El álbum contiene «el primer viaje de chicas que anhelan la libertad más allá del caos de la realidad y que, eventualmente, pasan a una utopía». La revista de crítica coreana IZM calificó el álbum con 4.5 de 5 estrellas, la calificación más alta que la revista haya otorgado a un grupo femenino. El escritor, Son Seung-geun, opinó que Fifty Fifty «es un buen ejemplo de lo que sucede cuando se encuentran grandes canciones y buenas cantantes. Gracias a ellas, Corea tiene un buen grupo femenino más».
Fifty Fifty fue seleccionado como uno de los grupos femeninos de K-Pop a seguir por The Recording Academy en 2023, que escribió: «El cuarteto muestra varios colores y una madurez vocal que es difícil de encontrar y que es crucial de tener». También fueron nombrados uno de los mejores debuts de K-Pop del año por la revista Rolling Stone India, mientras que «Tell Me» y «Lovin' Me» figuraron en las listas de las mejores canciones de K-Pop según los medios Paper y Mashable.
2023: «Cupid», debut en Japón y éxito internacional El 24 de febrero de 2023, el grupo lanzó su primer álbum sencillo, The Beginning: Cupid, junto con el vídeo musical de la canción principal «Cupid». La canción, que fue grabada tanto en coreano como en inglés, tuvo a Keena escribiendo parte de la letra en coreano. «Cupid» ingresó al Billboard Hot 100 el 27 de marzo, convirtiéndose en el sexto grupo de K-Pop en lograrlo y el más rápido en alcanzarlo.
El día 22 de octubre, la empresa Attrakt anunció mediante un comunicado oficial la salida de la empresa de todas las miembros excepto Keena.
El 29 de octubre, Attrakt anunció que Keena asistiría a los Billboard Music Awards. Además el 2 de noviembre, Attrakt anunció que continuarían Fifty Fifty con Keena y tres aprendices que se unirán al grupo como nuevos miembros para reorganizarse como un grupo de cuatro.
2024: Love Tune, Love Sprinkle Tour y Winter Glow El 8 de febrero, Attrakt anunció que comenzaron la reorganización del grupo centrándose en Keena. Sus identidades se revelarán en abril y el grupo regresarán en junio.
Sin embargo, el 14 de junio Attrakt informó que Fifty Fifty pasaría a ser un grupo de cinco miembros, es decir que cuatro nuevas integrantes se agregarían al grupo junto a Keena mientras que el lanzamiento de nueva música sería pospuesto hasta septiembre: "Attrakt realizó audiciones en privado en búsqueda de nuevas integrantes. Como resultado, el pasado abril, pudimos seleccionar a cuatro nuevas miembros y FIFTY FIFTY tendrá un nuevo comienzo como un grupo de cinco integrantes incluyendo a la integrante original Keena. [...] Para ofrecer un regreso de mayor calidad, estamos preparando un regreso para septiembre en vez de junio como habíamos prometido."El 8 de julio la cuenta oficial de Instagram del grupo publicó fotos de Keena celebrando su cumpleaños, en la foto aparecía junto a cuatro chicas que daban la espalda a la cámara creando especulaciones sobre las nuevas integrantes del grupo. El 23 de julio un video promocional llamado Silhouette Teaser fue publicado en la cuenta de YouTube del grupo, en el video aparecía Keena jugando a las escondidas y cuatro chicas escondiéndose, un mensaje al final decía "Ready or not, here I come". Las siluetas de las jóvenes levantaron especulaciones entre el público sobre quiénes serían las nuevas miembros de Fifty Fifty, los indicios apuntaban a dos de las concursantes del programa R U Next?, Chanelle Moon y Son Yewon; así como también a la cantante independiente Lim Ha Ram. izquierda|miniaturadeimagen|278x278px|Nuevo logo de Fifty Fifty El 4 de agosto se presentó el nuevo logo del grupo a través de un video en YouTube y el 5 de agosto se informó que el nombre del fandom cambiaría de Hunnies a Tweny para acompañar el nuevo comienzo del grupo.
El 8 de agosto un video promocional titulado HELLO FIFTY FIFTY fue publicado en la cuenta de YouTube del grupo, en este aparecían claramente las cinco miembros de Fifty Fifty confirmando que las especulaciones de fans eran ciertas y Chanelle Moon, Son Yewon y Lim Ha Ram se unirían al grupo, la cuarta nueva integrante permaneció desconocida para el público. El video concluyó con la frase "Perfect balance at last, Fifty Fifty".
El 6 de agosto se anunciaron una serie de videos titulados We are FIFTY FIFTY como introducción personal para cada miembro. El 11 de agosto el primer video titulado We are FIFTY FIFTY "ATHENA (아테나) introdujo a la miembro que permanecía desconocida, presentando sus gustos y hobbies pero manteniendo en secreto sus habilidades. El 12 se presentó un video para Chanelle Moon, el 13 uno para Hana, el 14 uno para Yewon y finalmente el 15 uno para Keena quien dio cierre a la etapa anterior del grupo y dio la bienvenida a esta nueva etapa. En el video Keena expresó: "Las noches cuando estaba ocupada se sentían muy cortas pero las noches que pasé sola se sintieron interminablemente largas [...] Para mí, el año pasado fue como una noche interminable. Afortunadamente, la mañana llegó cuando entraron las nuevas integrantes. [...] Sé muy bien que las cosas no pueden ser como antes, pero ahora creo que tengo el valor de mostrarme a aquellos que me esperaron y apoyaron."El 18 de agosto se publicó en la cuenta oficial de YouTube del grupo una presentación acústica de las cinco miembros cantando «We Don’t Talk Anymore» de Charlie Puth y Selena Gomez, así como también «Secondary Option» de Leejean mostrando la armonía entre las cinco integrantes y las habilidades de Hana para tocar la guitarra. miniaturadeimagen|Fifty Fifty durante los Billboard K Power 100 El 21 de agosto, Fifty Fifty y Arista Records firmaron una sociedad. El 27 de agosto Fifty Fifty apareció por primera vez en un evento como un grupo de cinco miembros durante los Billboard K POWER 100.
El 30 de agosto publicaron el sencillo de prelanzamiento «Starry Night» compuesta por la aclamada compositora Ejae junto a un video musical. Tanto la canción como el video tuvieron una aceptación positiva en el público.
El 1 de septiembre se anunció que FIfty Fifty regresaría con su segundo miniálbum llamado Love Tune. El 20 de septiembre se estrenó el miniálbum Love Tune junto a la canción principal titulada «SOS», el álbum cuenta también con versiones en inglés de los sencillos «SOS» y «Starry NIght» así como también dos canciones de lado B tituladas «Push Your Love» y «Gravity».
El desempeño del grupo con la canción «Gravity» durante una presentación en MyMusicTaste LIve subida el 10 de octubre, llamó la atención del público quienes elogiaron la calidad vocal de las integrantes. La canción fue ampliamente aclamada lo que llevó a que la empresa decidiera promocionarla en shows musicales. El 30 de octubre publicaron un video especial para la canción. Posteriormente en entrevistas las integrantes aseguraron que habían deseado que Gravity fuera la canción principal del álbum pero que su CEO tenía otra idea, "En el momento en que escuchamos [Gravity] sabíamos que era esa. Esa tenía que ser la canción principal" luego Keena añadió "Nuestro jefe y yo estábamos charlando [y él dijo] "Keena, ¿sabías que Gravity está recibiendo mucho amor?" [respondí] "Por supuesto, es nuestra canción favorita".
El 16 de octubre la empresa anunció que estarían promocionando una gira en Estados Unidos para Fifty Fifty, el grupo recorrería ocho ciudades estadounidenses presentando sus nuevas canciones. El llamado Love Sprinkle Tour se llevó a cabo desde el 27 de noviembre hasta el 16 de diciembre. Durante los shows el grupo presentó las canciones de Love Tune, con versiones en inglés de «SOS», «Starry Night» y «Push Your Love», así como también versiones de cinco miembros de sus cancones «Higher», «Lovin' me», «Barbie Dreams» y una versión en inglés para «Cupid». También presentaron covers de varios artistas y dos nuevas canciones navideñas que aún no habían sido lanzadas.
El 8 de diciembre Fifty Fifty lanzó el sencillo digital Winter Glow con las dos canciones navideñas que habían presentado en el Love Sprinkle Tour. La canción principal «When You Say My Name» fue compuesta por las integrantes de Fifty Fifty, en el video musical se aprecia a Athena tocando el piano y a las integrantes cantando junto a ella. El sencillo cuenta también con la canción de lado B «Naugthy or Nice», un clip especial de las integrantes de Fifty Fifty cantando «Naugthy or Nice» fue subido el 16 de diciembre al canal oficial del grupo.
2025: Day & Night y Too Much Part.1 El 24 de enero lanzaron «SOS (Miami Bass Remix)» junto a un video musical animado y Love Tune Rewired, un álbum de remixes que contiene diferentes versiones de las canciones de Love Tune.
El 30 de marzo de 2025, FIFTY FIFTY anunció el sencillo digital «Perfect Crime» para ser lanzado el 7 de abril. Mediante el lanzamiento se reveló que el sencillo funcionaría como un prelanzamiento para su tercer miniálbum. El 8 de abril de 2025, FIFTY FIFTY anunció que su tercer miniálbum titulado Day & Night, sería lanzado el 29 de abril junto al sencillo principal «Pookie». El 7 de mayo, ATTRAKT anunció que Keena había sido diagnosticada con estrés postraumático por lo que no participaría de las promociones del álbum.
El 7 de julio, ATTRAKT anunció que Keena retomaría las actividades del grupo.
En agosto, Fifty Fifty colaboró con el ministerio de educación coreano en una canción llamada «Take my hand», para la campaña Together School, con la iniciaiva de fomentar valores como la amistad en las escuelas, la canción fue lnzada oficialmente el 22 de agosto. Keena no pudo participar en las grabaciones de la canción, ya que en ese momento se encontraba retirada de las actividades grupales.
El 10 de Octubre, FIFTY FIFTY anunció el sencillo digital Too Much Part.1 que sería lanzado el 4 de noviembre. El 4 de noviembre FIFTY FIFTY lanzó Too Much Part.1 que incluía el sencillo principal «가위바위보(Eeny meeny miny moe)», una canción de lado B llamada «Skittlez» y una versión en inglés de «가위바위보(Eeny meeny miny moe)».