Se llama seguridad de marca a un conjunto de medidas que tienen como objetivo proteger la imagen y reputación de una marca frente a la influencia negativa o lesiva de contenido cuestionable o inapropiado cuando se anuncia en internet.
Como respuesta a anuncios que son insertados junto a contenido indeseable, las compañías han cortado sus presupuestos publicitarios y retirado su publicidad de los medios de las plataformas de publicidad on-line y de redes sociales.
Tipos de entornos inseguros La industria publicitaria digital global considera las llamadas "Doce Categorías Sucias" que se deben evitar. La Agencia Publicitaria Interactiva (IAB) añadió una 13.ª categoría: las fake news.https://www.iabsa.net/assets/Usedebbieiabsanet/IAB_SA_Brand_Safety_White_Paper,_25_Oct_2018.pdf Son las siguientes:
Conflicto militar Obscenidad Fármacos Tabaco Adultos Armas Delitos Lesión/muerte Piratería on-line Discurso de odio Terrorismo Spam/Sitios nocivos Fake news
Además, las compañías a menudo definen categorías concretas basadas en la marca en sí misma. Por ejemplo, las aerolíneas podrían no querer que sus anuncios aparecieran junto a noticias de última hora que informaran de un accidente aéreo.
Medidas de seguridad de la marca Para asegurar la seguridad de marca, los anunciantes pueden comprar un espacio publicitario directamente a editores de confianza, dejando que se ocupen ellos de las cuestiones de seguridad de marca. Los anunciantes y los editores también pueden hacer uso de vendedores de servicios de seguridad de marca que puede llegar a estar integrados en el sistema publicitario. Otras medidas preventivas comunes adoptadas por las compañías son la confección de listas negras de sitios inseguros que se deben evitar, o listas blancas de sitios seguros en que se pueden publicita. La iniciativa de los ads.txt (Vendedores Digitales autorizados) del IAB está diseñada para permitir a los compradores de medios de comunicación on-line comprobar la validez de los vendedores a los que compran.
Notas
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