Axe (también conocida como Lynx en Reino Unido, Irlanda, Malta, Australia, Nueva Zelanda y China) es una marca de Unilever de desodorantes, perfumes, y gel de ducha.
Historia La marca 'Axe' fue lanzada en Francia en 1983 por Unilever. La marca se inspiró por otra de las marcas de Unilever, Impulse.
Unilever estaba dispuesto a aprovechar el éxito francés de Axe y el resto de Europa a partir de 1985, después introducir los demás productos de la gama. Unilever no fue capaz de utilizar el nombre de Axe en el Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda y por problemas de marca fue lanzada como Lynx.
El lanzamiento europeo del desodorante fue seguido por el éxito en América Latina y el impacto moderado en Asia y África. En el nuevo milenio, la marca fue lanzada con gran éxito en los Estados Unidos y Canadá.
En enero de 2012, Unilever lanzó su primer producto Axe/Lynx para mujeres en el Reino Unido como parte de una expansión global de la marca de solo hombres previamente.Axe unveils deodorant launch for women|News . Marketing Week. Retrieved on 2013-07-16. La línea de productos se llama "Axe/Lynx Anarchy".
Polémica En enero de 2013 AXE presenta el concurso AXE Apollo Space Academy (AASA) que pretendía seleccionar a 22 personas, entre 17.400 candidatos presentados, para viajar al espacio exterior. Este concurso planteaba realizar el viaje espacial en 2016, fue suspendido en el otoño del mismo año debido a varios accidentes graves ocurridos durante las pruebas de selección y la irresponsabilidad del auspiciante al no responder ante cualquier percance. El caso más grave ocurrió en junio de 2013 cuando en una prueba una concursante resultó con heridas graves que le causaron una incapacidad permanente del 48% y 800 días de baja laboral.
Productos
Aunque el principal producto de Axe son los desodorantes en aerosol para el cuerpo con fragancia, existen otros formatos de la marca.
Desde su lanzamiento, la variante anual de la fragancia ha jugado un papel clave en el éxito de la marca, ofreciendo algo nuevo cada año. El tipo de variantes de la fragancia han evolucionado con el tiempo. Desde 1983 hasta alrededor de 1989, los nombres de las variantes eran descripciones de las fragancias y se incluyen Musk, Spice, Amber, Marine y Oriental.
Tipos Desodorantes: son fragancias líquidas para el uso corporal. Las más comunes son: Apollo, Marine, Dark y Gold Tempation, Excite, y los secos. Antitranspirantes: son fragancias por lo general pulverizadas para el uso de las axilas.
Lista de desodorantes Esta es una lista de las variantes de desodorantes y antitraspirantes anuales de AXE. Las ediciones limitadas o variantes de corta duración se enumeran en una tabla siguiente abajo y otros. Año Nombre Descripción1983Amber o Ambre, o Sandal o Magic Amber o EpiceNombre variante es una descripción de la fragancia.Musk o Brave o Moschus, o Wild MuskNombre variante es una descripción de la fragancia.Spice o Agrest o Boise o Blue Chypre, o FraicheNombre variante es una descripción de la fragancia.1985Amber, Musk (Moschus en Alemania), SpiceNombre variante es una descripción de la fragancia.1987Oriental o Orient o Dark OrientalNombre variante es una descripción de la fragancia.1989MarineNombre variante es una descripción de la fragancia.1990JavaVariante que lleva el nombre de la isla de Indonesia.1991AlaskaVariante que lleva el nombre del Estado de los Estados Unidos. Conocido como Tempest en América del Sur.1992NevadaVariante que lleva el nombre del Estado de los Estados Unidos.1993Tempest1994Mirage1995Africa o African Amber o NativeVariante que lleva el nombre del continente.1996Inca o AztecUna fragancia picante caliente que lleva el nombre de la Civilización Inca.1997Atlantis o Energy1998ApolloEclypseVariante lanzado solo en América del Sur.1999VoodooHypnotic2000PhoenixAdrenalin o Accelerate o OrionNo disponible como gel de ducha.2001Gravity2002DimensionTambién llamado Enygmata en algunos países.Apollo, Kilo, Phoenix, Tsunami o Maniac, VoodooAxe lo lanzó en Estados Unidos.2003PulseUna variante europea sugiere que los frikis dan más confianza para que puedan lograr movimientos de baile locos para impresionar a las chicas y ser irresistibles.Essence o FusionUna variante de Estados Unidos. Dragones azul y rojo.ConvictionÚnete al mundo de la convicción. Únete al mundo de la conquista. Porque si usted tiene la convicción, ninguna mujer puede decir que no. Dado que a las mujeres les gustan los hombres seguros. Únete a este mundo.2004DenimTouchUn color rojo sangre.2005UnlimitedUn color azul claro.2006Click o ClixTambién llamado score en algunos países.2007ViceLa publicidad supone que se convertirá "Las chicas buenas en traviesas" gracias a los frutos prohibidos en la fragancia.2008Dark TemptationFragancia con olor a chocolate.2009InstinctEl aroma incluye cardamomo, ámbar y cedro del Atlas para producir un aroma picante de cuero.Wild SpiceLa fragancia de las especias.2010Twist (TWIƧT) o ShiftTiene un aroma de cítricos.Music Star (Music en Estados Unidos)Tiene fragancias estilo del 'rock and roll'.Rise or Rise UpBote amarillo con símbolos azules y rayas grises.Cool MetalBote azul y plateado metálico.2011Provoke o Excite* o ProvocationEl bote es oscuro y violeta con el tatuaje tribal.2012Attract o AnarchyBote azul.YoungBote verde.MatureBote rojo.ExciteBote rosa.Axe Anarchy for HerÚnico diseño para uso femenino.Bote blanco con detalles en rosa.2013ApolloBote verde.Deep SpaceSimilar al "Apollo".Black ChillBote negro y plateado.PeaceBote con la señal de "paz".HarmonyBote de color verde azulado con un signo de la paz.2014Gold TemptationBote de color amarillo dorado con un dibujo de una serpiente.BlackDiseño minimalista.2016Black NightDiseño similar al "Black".2017YouDiseño con una mezcla de ámbar, madera y canela que lo hace audaz.CollisionDiseño con una multitud de cuero y cookies.2018GoldBote con un olor a vainilla y madera.2019Ice ChillDiseño con un toque de hielo intenso. Este diseño es muy similar a "Black Chill".2020WildDiseño extremadamente salvaje, que contiene mojito y madera.2022Epic FreshDiseño con olores agradables de pomelo y el ananá, provocando una sensación épica.
Axe edición limitada Año Nombre Descripción1998Systeme o Skin SystemeFragancia de edición limitada que salió en América del Sur.2000Millennium o ZeroEdición limitada para el comienzo del nuevo milenio.2001White Label2002Blue IceFragancia fría y fresca.2004(?)Relapse2004AirFragancia fresca. Mismo olor que "Ready".2005ReadyEfecto de larga duración que hace que siempre estés listo para la "acción". Bote de color azul. Mismo olor que "Air".WillingEfecto de larga duración que hace que siempre estés dispuesto para la "aventura". Bote de color verde.2006Below 0 o Get FreshFragancia fría y fresca.2006(?)Silver FusionExclusivo en Alemania.20073Un paquete de dos botes de Axe. Uno se llama One, el otro se llama Two. Ambos deben ser rociados juntos para hacer un nuevo olor.2008Recovery o Recover o Anti-HangoverAroma de cítricos.ShockAroma de menta hielo.DRY Sharp FocusUn anti-transpirante, no está disponible como desodorante corporal en aerosol. Solo disponible como spray anti-transpirante del cuerpo, desodorante en barra y roll-on. Aroma de menta fresca.JetFragancia dulce y fresca. No disponible como un gel de ducha.Day and NightUn desodorante para usar para el día, y el otro para la noche.Boost o IgniteOlor de guayaba caliente.2009(?)LabEau de Toilette.2009Fever o Hot FeverUna fragancia impregnada de barro caliente brasileña y el extracto de la fruta del dragón rojo.HeatCálido con fragancia de limón.Proximity sub-label: Amber, Bergamot, y VetiverTres fragancias bajo el nombre de Proximity.SummerEs una variante de la luz, la luz y la dulce fragancia de limón.Music Star Guitar y Music Star DrumsDisponible en América del Sur.2010DRY+ SensitiveDesodorante diseñado para pieles sensibles.Play 2010Disponible en Argentina y Chile.Ex-friendsEsta botella de edición limitada es de color verde, con un perno en el centro.LegendEdición Limitada variante australiana.AlphaEdición Limitada variante macho alfa.Full ControlDisponible en Argentina y Chile al principio, ahora para todos los países.2011GooglyCricket Edición Especial.2012Fragancia de edición limitada lanzado inicialmente en México antes de un lanzamiento mundial.AbsoluteUn anti-transpirante disponible en América del Sur.CiaoEdición Limitada Australiana (desodorante)Sport BlastDiseñada para revitalizar después de hacer deporte.2012Attract o Anarchy for HerEdición especial de la popular fragancia.Black collectionColección de Edición Limitada Eau de Toilette2013RandomHay 3 fragancias.MatureEs una edición limitada de la pareja madura/joven.Anarchy for Her IICítricos edificantes y animados.Below ZeroBote azul claro con heladas que rodean el nombre de Axe.2018LollapaloozaDiseño exclusivo con los cantantes, coreógrafas. etc. Fragancia inspirada en el clásico "2012".2019Martin GarrixBote morado con una cruz blanca en medio del nombre. Producto basado en el DJ Martín Garrix así como en su tema musical "Burn Out"Music for HimUna edición inspirada en el festival "Corona Capital"Boca JuniorsExclusivo para Axe Argentina, patrocinador del club de fútbol Boca Juniors. Fragancia inspirada en el clásico "Native / Afrika"River PlateExclusivo para Axe Argentina, patrocinador del club de fútbol River Plate. Fragancia inspirada en el clásico "Tempest / Alaska"2020Xbox EditionExclusivo para Lynx Australia.FreestyleEstá inspirada en los Freestylers de Latinoamérica.
Geles de ducha Axe Año Nombre Descripción2002Shower Shake:Speed y ContactGel de baño que contenía tanto un gel de ducha y una crema hidratante.2004Recover o Anti-Hangover o After HoursAroma de cítricos.2004Skin Contact:Sensitive, Hydrating, Purifying, Smoothing y RevitalizingSuaviza la piel.2004Groove o Night Attack2004SunriseUn gel de ducha de color naranja diseñado para despertarte por la mañana.2005Re-LoadUn gel de ducha de color azul.2006Boost o IgniteOlor de guayaba caliente.2006Thai Massage2007ShockAroma de menta helada.2008Snake Peel o Skin ResurrectionUna mezcla de petróleo y de minerales del desierto de cactus.2009Hot Fever o FeverUna fragancia impregnada de barro caliente brasileña y el extracto de la fruta del dragón rojo.2010Rise or Rise UpCon extracto de lima.2013"Apollo and deep space"Con fuerte olor a desodorante helado.
Champús Axe Año Nombre Descripción2000ControlEl primer champú publicado por Lynx en Reino Unido.2000Energise o EnergyChampú de menta.2008Constrict o Clean & Control2008Dual o 2 en 1Champú y acondicionador.2008Intense o Deep CleanElimina la acumulación de producto y limpia el cabello.2008Armor o Anti-DandruffElimina la caspa del cabello.2008Primed o Just CleanSolo champú.2008Lure or Just SoftSolo acondicionador.2009Freeze o Itch ReliefAlivia el picor y elimina la caspa.2009HeatChampú 2 en 1 + acondicionador. Aroma cítrico caliente.2010Zen2010Downpour
Referencias
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