miniaturadeimagen|170px|alt=TikTok icon|TikTok
TikTok es una aplicación y red social de origen chino para compartir videos cortos y en formato vertical, propiedad de la empresa china ByteDance. La plataforma se utiliza para hacer una variedad de videos o recopilaciones de fotos, generalmente en formato vertical (aunque desde diciembre de 2022 también se pueden ver en formato horizontal) y de corta duración, con un mínimo de 1 segundo hasta un límite de 10 minutos. La aplicación cuenta con una gran variedad de géneros en sus videos, como danzas y bailes, challenges o retos, videos de carácter cómico o humorístico o materiales educativos, entre muchos otros. Los videos cortos no tienen un plazo determinado de reproducción, por lo tanto cuando acaban vuelven a empezar otra vez en un bucle infinito.
TikTok es una versión internacional de Douyin (Chino: 抖音; pinyin: Dǒuyīn), que se lanzó originalmente en el mercado chino en septiembre de 2016. Más tarde, TikTok se lanzó en 2017 para iOS y Android en la mayoría de los mercados fuera de la China continental; sin embargo, solo estuvo disponible en todo el mundo después de fusionarse con otro servicio de redes sociales chino, Musical.ly, el 2 de agosto de 2018.
TikTok y Douyin tienen casi la misma interfaz de usuario pero no tienen acceso al contenido del otro. Cada uno de sus servidores está basado en el mercado donde la aplicación respectiva está disponible. Los dos productos son similares, pero las características no son idénticas. Douyin incluye una función de búsqueda en video que puede buscar por la cara de las personas para ver más videos de ellos y otras características como comprar, reservar hoteles y hacer reseñas geoetiquetadas. Desde su lanzamiento en 2016, TikTok/Douyin ganó rápidamente popularidad en Asia Oriental, Asia del Sur, el Sudeste Asiático, Estados Unidos, Turquía, Rusia y otras partes del mundo. A octubre de 2020, TikTok superó los 2 mil millones de descargas móviles en todo el mundo.
Vanessa Pappas ha sido la directora ejecutiva de TikTok hasta su dimisión, el 22 de junio de 2023. Pappas ha sido la segundo al mando, detrás del presidente ejecutivo Shou Zi Chew quien asumió el cargo de CEO de TikTok en abril de 2021. Pappas asumió el cargo tras la dimisión de Kevin A. Mayer el 27 de agosto de 2020. El 3 de agosto de 2020, el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, amenazó con prohibir TikTok en Estados Unidos el 15 de septiembre si fracasaban las negociaciones para que Microsoft o una empresa diferente «muy estadounidense» comprara la empresa. El 6 de agosto, Trump firmó dos órdenes ejecutivas que prohíben las «transacciones» estadounidenses con TikTok y WeChat a sus respectivas empresas matrices ByteDance y Tencent, que entrarían en vigor 45 días después de la firma. La prohibición prevista de la aplicación el 20 de septiembre de 2020 fue pospuesta una semana y luego bloqueada por un juez federal.TikTok ban: Judge rules app won't be blocked in the US, for now; CNN by way of MSN; publicado el 28 de septiembre de 2020; accedido el 7 de febrero de 2021 La aplicación ha sido prohibida por el gobierno de India desde junio de 2020 junto con otras 223 aplicaciones chinas en respuesta a un choque fronterizo con China. Pakistán prohibió TikTok citando videos 'inmorales' e 'indecentes' el 9 de octubre de 2020, pero revirtió su prohibición diez días después, el 19 de octubre de 2020. Luego, en marzo de 2021, un tribunal ordenó prohibir TikTok nuevamente debido a quejas sobre contenido «indecente».
Morning Consult clasificó a TikTok como la tercera marca de más rápido crecimiento en 2020, solo después de Zoom y Peacock.
Estructura corporativa TikTok Ltd se constituyó en las Islas Caimán y tiene su sede tanto en Singapur como en Los Ángeles. Posee cuatro entidades con sede respectivamente en los Estados Unidos, Australia (que también dirige el negocio en Nueva Zelanda), el Reino Unido (también posee filiales en la Unión Europea) y Singapur (posee operaciones en el sudeste asiático y la India).
Su empresa matriz, ByteDance, con sede en Pekín, es propiedad de fundadores e inversores chinos, otros inversores globales y empleados. Una de las principales filiales nacionales de ByteDance es propiedad de entidades y fondos estatales chinos a través de una participación de oro del 1%.Los empleados han informado que existen múltiples superposiciones entre TikTok y ByteDance en términos de gestión de personal y desarrollo de productos.TikTok dice que desde 2020, su director ejecutivo con sede en EE. UU. es responsable de tomar decisiones importantes y ha minimizado su conexión con China.
Historia Evolución miniaturadeimagen|derecha|Sede de TikTok en Culver City miniaturadeimagen|Disponibilidad de países para TikTok fue lanzado por ByteDance en Pekín, China, en septiembre de 2015, originalmente con el nombre A.me, antes de cambiar su nombre a Douyin (抖音) en diciembre de 2016. ByteDance planeaba que Douyin se expandiera al extranjero. El fundador de ByteDance, Zhang Yiming, declaró que «China alberga sólo una quinta parte de los usuarios de Internet a nivel mundial. Si no nos expandimos a escala global, estamos destinados a perder frente a los pares que miran las cuatro quintas partes. Por consiguiente, globalizarse es imprescindible». Douyin se desarrolló en 200 días y en un año tenía 100 millones de usuarios, con más de mil millones de videos vistos cada día. TikTok se lanzó al mercado internacional en septiembre de 2017. El 23 de enero de 2018, la aplicación TikTok ocupó el primer lugar entre las descargas gratuitas de aplicaciones en las tiendas de aplicaciones de Tailandia y otros países.
TikTok se ha descargado más de 130 millones de veces en los Estados Unidos y ha alcanzado los 2 mil millones de descargas en todo el mundo, según datos de la firma de investigación móvil Sensor Tower que excluye a los usuarios de Android en China. En los Estados Unidos, muchas celebridades, incluidos Jimmy Fallon y Tony Hawk, comenzaron a usar la aplicación en 2018; otras celebridades como Jennifer Lopez, Jessica Alba, Will Smith y Justin Bieber también se unieron a TikTok y muchas otras celebridades lo han seguido.
El 3 de septiembre de 2019, TikTok y la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) anunciaron una asociación de varios años. El acuerdo se produjo solo dos días antes del inicio de la temporada número 100 de la NFL en el Soldier Field, donde TikTok organizó actividades para los fanáticos en honor al acuerdo. La asociación implica el lanzamiento de una cuenta oficial de TikTok de la NFL, que generará nuevas oportunidades de marketing, como videos patrocinados y desafíos de hashtag. En julio de 2020, TikTok, excluyendo Douyin, reportó cerca de 800 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo después de menos de cuatro años de existencia.
Fusión con musical.ly
El 9 de noviembre de 2017, la empresa matriz de TikTok, ByteDance, gastó hasta mil millones de dólares para comprar musical.ly, una startup con sede en Shanghái y una oficina en el extranjero en Santa Mónica, California, Estados Unidos Musical.ly era una plataforma de videos de redes sociales que permitía a los usuarios crear videos cortos de sincronización de labios y comedia, lanzada inicialmente en agosto de 2014. Era bien conocida, especialmente para el público más joven. Esperando aprovechar la base de usuarios jóvenes de la plataforma digital de Estados Unidos, TikTok se fusionó con musical.ly el 2 de agosto de 2018 para crear una comunidad de video más grande, con cuentas y datos existentes consolidados en una aplicación, manteniendo el título TikTok. Esto terminó musical.ly y convirtió a TikTok en una aplicación mundial, excluyendo a China, ya que China ya tiene Douyin.
Expansión en otros mercados A partir de 2018, TikTok se ha puesto a disposición en más de 150 mercados y en 75 idiomas. TikTok se descargó más de 104 millones de veces en la tienda de aplicaciones de Apple durante la primera mitad de 2018, según los datos proporcionados a CNBC por Sensor Tower.
Después de fusionarse con musical.ly en agosto, las descargas aumentaron, y TikTok se convirtió en la aplicación más descargada en los Estados Unidos en octubre de 2018, lo que musical.ly había hecho una vez antes. En febrero de 2019, TikTok, junto con Douyin, alcanzó mil millones de descargas a nivel mundial, excluidas las instalaciones de Android en China. En 2019, los medios de comunicación citaron a TikTok como la séptima aplicación móvil más descargada de la década, de 2010 a 2019. También fue la aplicación más descargada en la App Store de Apple en 2018 y 2019, superando a Facebook, YouTube e Instagram. En septiembre de 2020, se confirmó un acuerdo entre ByteDance y Oracle en el que este último actuará como socio para proporcionar alojamiento en la nube. Walmart tiene la intención de invertir en TikTok. En noviembre de 2020, TikTok firmó un acuerdo de licencia con Sony Music. En enero de 2021, Warner Music Group firmó un acuerdo de licencia con TikTok.
Douyin (抖音) Como una aplicación separada de TikTok, Douyin (抖音), oficialmente conocida como Dǒuyīn duǎn shìpín (抖音短视频; lit. Video Corto de Douyin), se descarga principalmente en China y tiene una audiencia un poco mayor que TikTok, ya que su base de usuarios varía desde niños hasta adultos de mediana edad. La aplicación utiliza dos tipos diferentes de verificación, una verificación personal de influencia similar a la de TikTok y una verificación comercial que requiere una licencia y una tarifa anual. Los usuarios verificados como empresas pueden promocionar a una audiencia específica, lo que les permite elegir dónde quieren que se vea su video, como una ubicación física específica. Douyin también tiene su tienda, en la que los usuarios pueden etiquetar y publicitar sus productos, y los usuarios pueden solicitar trabajar con un influencer para acuerdos de marca. Parte de la popularidad de la aplicación se ha atribuido a sus campañas de marketing que lanzaron actividades de varias celebridades chinas para atraer el interés de sus fanes. En su camino hacia la construcción de un ecosistema de comercio electrónico, otro reto importante para la filial de Bytedance consiste en reducir los gastos derivados de las comisiones de procesamiento a otros proveedores de servicios de pago. En efecto, WeChat Pay y Alipay gestionan actualmente cerca del 90% de los pagos por móvil en China. Así, en un intento de romper el duopolio, a mediados de enero de 2021 Douyin lanzó su propia herramienta de pago: Douyin Pay.
Características y tendencias La aplicación móvil TikTok permite a los usuarios crear un video corto o una historia (función reciente) de ellos mismos que a menudo presenta música de fondo, puede acelerarse, ralentizarse o editarse con un filtro. También pueden agregar su propio sonido además de la música de fondo. Para crear un video musical con la aplicación, los usuarios pueden elegir música de fondo de una amplia variedad de géneros musicales, editar con un filtro y grabar un video de 15 segundos con ajustes de velocidad antes de subirlo para compartirlo con otros en TikTok u otras plataformas sociales. También pueden filmar videos cortos de sincronización de labios con canciones populares.
La página «Para ti» en TikTok es una fuente de videos que se recomiendan a los usuarios en función de su actividad en la aplicación. El contenido es generado por la inteligencia artificial (IA) de TikTok según el contenido que le gustó al usuario, con el que interactuó o buscó. Los usuarios también pueden optar por agregar a favoritos o seleccionar «no me interesa» en los videos de su página. TikTok combina el contenido disfrutado por el usuario para proporcionar videos que también disfrutarían. Los usuarios y su contenido solo pueden aparecer en la página «para ti» si tienen 16 años o más según la política de TikTok. Los usuarios menores de 16 años no aparecerán en la página «para ti», en la página de sonidos ni en ningún hashtag.