El adelanto de Navidad (en inglés: Christmas creep), también llamado como Navidad adelantado, fluencia de Navidad y Trimestre Dorado, es un término originario de la anglosfera que se utiliza en el ámbito económico y Mercadotecnia para describir el incremento del comercio minorista desde mediados de agosto, finales de octubre hasta la totalidad de diciembre por la temporada navideña, aunque la fecha de inicio puede retroceder hasta abril.Black Friday is projected to be the busiest shopping day of the year, despite 'Christmas creep'. Publicado el 20 de noviembre de 2018. Consultado el 28 de febrero de 2019.
Concepto miniaturadeimagen|derecha|Centro comercial en Gold Coast, en Australia, con motivos navideños a inicios de noviembre de 2018. El fenómeno está asociado con el deseo de los comerciantes de aprovechar las compras especialmente importantes relacionadas con la Navidad mucho antes del Viernes negro en los Estados Unidos, antes de Halloween en Canadá y antes de día de muertos en México.Some shoppers actually like Christmas creep. Publicado el 15 de septiembre de 2015. Consultado el 1 marzo de 2019. El término "Viernes Negro" no se utilizó hasta hace poco en el Reino Unido e Irlanda.How long before we see Santa in July? Consult Quartz’s Christmas Creep Calculator™. Publicado el 15 de octubre de 2018. Consultado el 1 de marzo de 2019. El aumento en el uso puede atribuirse a que Internet está más extendido, así como a una creciente americanización, ya que ninguno de los países mencionados celebra el Día de Acción de Gracias (los de Europa) o no lo hace al estilo estadounidense (en caso de Canadá). Anteriormente, los minoristas se referían a la Navidad como el trimestre dorado, es decir, los tres meses de octubre a diciembre son el trimestre del año en que la industria minorista espera obtener el mayor beneficio.Snow chaos raises fears for Christmas dinners minus the trimmings. Consultado el 1 de marzo de 2019. La motivación para la escasez de días festivos es que los minoristas alarguen su intervalo de venta para la mercancía de temporada con el fin de maximizar las ganancias y darles a los compradores anticipados una ventaja en ese día festivo. Sin embargo, no está claro que esta práctica haya sido consistentemente beneficiosa para los minoristas.Christmas Creep: The Shopping Season Is Longer, but Is It Better?. Publicado el 1 de marzo de 2006. Consultado el 1 de marzo de 2019.
Desarrollo La fluencia de Navidad ha logrado traspasar el sector económico, instalándose en lo social.The Christmas Shopping Season Now Starts … in September?. Publicado el 13 de septiembre de 2011. Consultado el 1 de marzo de 2019. En Estados Unidos algunas estaciones radiofónicas comienzan a emitir en un formato exclusivamente navideño durante todo el mes de diciembre, una práctica que se generalizó en 2001.La salsa en mi puré de papas. Publicado el 3 de octubre de 2017. Consultado el 1 de marzo de 2019.Los recuerdos fluyen sin parar. Publicado el 3 de octubre de 2017. Consultado el 1 de marzo de 2019. En los años siguientes, estas estaciones generalmente se han convertido en una lista de reproducción de toda la Navidad después del Día de Acción de Gracias, o incluso varias semanas antes.Too early for Christmas music? Susquehanna Valley radio station now playing it. Publicado el 20 de noviembre de 2014. Consultado el 9 de marzo de 2019. Un puñado de estaciones de radio estadounidenses desde 2006, específicamente desde el 1 de noviembre, un día después de Halloween, se han ganado la reputación de cambiar la música tradicional a música navideña.South Jersey Radio Station Easy 93.1 Has Been Playing Christmas Music for a Month. Publicado el 14 de noviembre de 2014. Consultado el 1 de marzo de 2019.
A nivel mundial según El Mundo.es las búsquedas en Google sobre regalos de Navidad inician en el mes de agosto.La Navidad empieza en agosto. Publicado el 11 de noviembre de 2014. Consultado el 1 de marzo de 2019.
En tiendas, supermercados, tienda departamental y tienda de autoservicio hacen estrategias de mercadotecnia (Marketing) para ampliar el ciclo de compra y mejorar la rentabilidad de los negocios, decorando desde agosto de forma discreta con temática navideña, junto con las decoraciones de otras festividades más reciente, en México, el adelanto de Navidad incluso coexiste con el día de la Independencia nacional, Halloween, día de muertos, el día del Año Nuevo y Reyes Magos, a este periodo se le conoce como Guadalupe-Reyes.
Tendencia en las redes sociales En cada medianoche del 1 de noviembre (desde 2019) la cantante Mariah Carey festeja en sus redes sociales (especialmente en TikTok) el inicio de la temporada navideña a través de videos elaborados y tematisado de la temporada, siguiendo su ya tradicional rito anual, con la icónica frase "¡It's Time!" (¡"Es Hora"!) con la canción All I Want for Christmas Is You, generando tendencia en sus videos, así como su canción famosa de la temporada.
Tendencia mundial La fluencia de Navidad se encuentra en otras partes del mundo, como en Hispanoamérica y España, en el país europeo los centros comerciales antes de Halloween ofrecen productos referentes a adornos y gastronomía navideña, abrigos para diciembre, especiales de Navidad por la televisión y sorteos de lotería estatales de fin de año, más tarde los países de Hispanoamérica implementa la tendencia europea en los centros comerciales, tiendas departamentales y mercados, pero antes o después de la festividad de Día de Muertos en algunos países hispanos que celebran como México. La empresa mexicana Grupo Modelo produce una cerveza con temática navideña en cada final de octubre.¿Navidad en octubre? Así quiere celebrarla Cerveza Modelo. Publicado el 15 de octubre de 2018. Consultado el 1 de marzo de 2019. En Perú los minoristas en octubre comienzan a decorar sus estanterías con árboles de Navidad y muñecos de Papá Noel.
Uso del «adelanto de Navidad» en la política El 1 de noviembre de 2019, el presidente de Venezuela, Nicolás Maduro, encendió una cruz en un importante cerro del Parque nacional El Ávila (Caracas) dicha tradición se hacía recién desde el 1 de diciembre de cada año, todo formaba parte del proyecto nacional «Mi Casa Bonita en Navidad». Para varios medios americanos y europeos como Voz de América (Estados Unidos),Nicolás Maduro adelantó la Navidad en Venezuela. Publicado el 3 de noviembre de 2019. Consultado el 8 de enero de 2020. Clarín (Argentina),Nicolás Maduro adelantó la Navidad en Venezuela: “gaitas, bailes y villancicos” en plena crisis humanitaria. Publicado el 3 de noviembre de 2019. Consultado el 8 de enero de 2020. La Nación (Argentina),Un adelanto de la Navidad, el plan de Maduro para sofocar el descontento. Publicado el 3 de noviembre de 2019. Consultado el 8 de enero de 2020. El Día (Argentina),Maduro “adelantó” la Navidad en Venezuela. Publicado el 4 de noviembre de 2019. Consultado el 8 de enero de 2020. Infobae (Argentina),El dictador Nicolás Maduro adelantó la Navidad en Venezuela. Publicado el 2 de noviembre de 2019. Consultado el 8 de enero de 2020. RPP (Perú),Nicolás Maduro adelantó la Navidad en Venezuela. Publicado el 3 de noviembre de 2019. Consultado el 8 de enero de 2020. La Prensa (Honduras),Un adelanto de la Navidad, el plan de Maduro para sofocar el descontento. Publicado el 3 de noviembre de 2019. Consulado el 8 de enero de 2020. y El País (España)Nicolás Maduro adelanta la Navidad. Publicado el 2 de noviembre de 2019. Consultado el 8 de enero de 2020. fue informado como un «Adelanto de Navidad» generando polémica. Desde 2020 Maduro decreta el inicio de las festividades navideñas desde el 1 de octubre, exceptuando en 2023 que empezaron el 1 de noviembre, algo que ha sido criticado en muchas ocasiones por la crisis económica que vive el país caribeño desde el 2013.
Véase también Ciberlunes Viernes negro El Buen Fin Boxing Day
Bibliografía Kelly, John (20 de noviembre de 2008). No es la charla de ponche de huevo: la Navidad está comenzando más temprano. Washington Post. pag. B03. Consultado el 1 de marzo de 2019. Kelly, John (24 de noviembre de 2008). La Navidad anterior muestra sólo un recordatorio amistoso. Washington Post. pag. B03. Consultado el 1 de marzo de 2019.
Referencias
Enlaces externos
La Navidad comienza en agosto. Consultado el 1 de marzo de 2019. Pensando en Navidad en pleno agosto. Consultado el 1 de marzo de 2019.
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