Latin American Speakers es el nombre comercial del Despacho Díaz Brassetti y Asociados S.C., fundado en 1981. En 1995 se convirtió en el primer servicio profesional de representación de personalidades para ofrecer conferencias en habla hispana, y el primero fuera de los Estados Unidos que es agente de sus propios conferencistas.
Actualmente, Latin American Speakers es uno de los servicios de representación de personalidades más importantes de México. Su catálogo cuenta con destacados personajes de la vida política, empresarial, académica y cultural de México. Juan Ramón de La Fuente, Rodolfo Neri Vela, Héctor Aguilar Camín, Rossana Fuentes Berain, Federico Reyes Heroles y Denise Dresser, son algunos de los conferencistas que colaboran con el despacho.
Desde 1990, CEMCAPSE y Latin American Speakers (1995), ofrece a los especialistas más importantes del Mundo en materia de presentaciones para pronunciar conferencias, impartir cursos o participar en seminarios. Entre los personajes internacionales que Latin American Speakers ha llevado a México están Lech Walessa, Felipe González, Francis Fukuyama y Alvin Toffler.
Historia
Los primeros 10 años
El 15 de marzo de 1981, los hermanos Javier y José Luis Díaz Brassetti alquilaron una oficina en las calles de Filadelfia 128-602, en la Colonia Nápoles de la Ciudad de México. Al considerar que la especialidad de José Luis era la Contabilidad, y la de Javier, la Educación, se propusieron ofrecer servicios de Asesoría Contable y Capacitación para Empresas. Para poder comenzar, sus padres les prestaron $200,000.00, en aquella época unos 8,500 dólares.
El área de Capacitación del despacho comenzó con cursos de oratoria organizados para señoras y para algunos de los que ya eran alumnos de Javier Díaz Brassetti; también se abrió el área de apoyo a la educación con cursos que ayudaran a los jóvenes en el tránsito de ciertas materias que les ofrecían problemas.
A mediados de agosto de 1981, los maestros Tiburcio Santana y Miguel Ángel Villalobos contrataron para sus respectivos colegios, el curso de Orientación Pedagógica para Maestros. En el Instituto Potosino, de San Luis Potosí, y en el Colegio Pedro Martínez Vázquez de Irapuato Guanajuato, se impartieron los programas con mucho éxito.
Para octubre, el despacho se constituyó como Sociedad Civil y desde entonces ha sido Díaz Brassetti y Asociados S.C.
En 1982, Javier y José Luis Díaz se separaron y Javier Díaz Brassetti conservó el nombre de la institución. En este punto, el despacho diseñó su curso de Métodos de Estudio.
Al iniciar 1983, el despacho fundó el Centro de Estudios Integrales S. de R.L. en Guatemala, institución que tenía como misión reproducir en Centroamérica el modelo que desarrollado en México. Desafortunadamente, CEDEI dejó de funcionar a los pocos meses de fundado.
En 1984, para dar fuerza al curso de Comunicación Oral, el despacho organizó un concurso de oratoria interescolar que se celebró en el Auditorio del Colegio La Florida.
Celebraron cursos para padres, maestros y alumnos en el Colegio Héroes de la Libertad y surgió un contrato de asesoría para el Colegio Princeton.
Durante el mes de marzo de 1984, el ITAM por intermedio del Departamento Académico de Estudios Generales, encargó al despacho Díaz Brassetti y Asociados S.C la elaboración de un programa de idioma español que incluyera una metodología para que los alumnos de nuevo ingreso pudieran perfeccionar hábitos de estudio, lectura, redacción, expresión oral y presentación de trabajos de investigación. El proyecto se inauguró en marzo de 1985 y terminó en el verano de 1988.
En 1987, ya con oficinas en Felipe Villanueva 23, en la Colonia Guadalupe Inn, el despacho tuvo a su cargo la capacitación de más de sesenta funcionarios de alto nivel de Nacional Financiera para desarrollarse como promotores, como parte del Programa de Apoyos Industriales. Esto se logró mediante la organización de un seminario de 25 días en el Hotel Dorados Oaxtepec.
En ese mismo año, Díaz Brassetti y Asociados participó con la Tesorería del Distrito Federal en la implantación de un programa de estimulación paralela para Administradores Tributarios Locales.
En los primeros meses de 1988 el despacho concretó un contrato con Compañía Industrial SERMART que supuso un Seminario de Fin de Semana para todos los empleados. El objetivo cumplido fue Estimulación Paralela y Motivación.
Durante ese año también se capacitó a personal de Seguros Monterrey mediante el curso Trato a la Persona Humana, que consiguió transformar la mentalidad de secretarias, agentes de mostrador y ajustadores, dando a una nueva imagen de solidez y prestigio a la empresa.
También fue en 1988 cuando el despacho participó en la creación del Área Civil de la Secretaría de Marina Armada de México. Se desarrolló un programa que buscaba que civiles coordinaran áreas estratégicas de la Secretaría.
CEMCAPSE
En 1989, el despacho comenzó a operar con el nombre comercial de CENTRO MEXICANO DE CAPACITACIÓN EMPRESARIAL Y SERVICIOS EDUCATIVOS, CEMCAPSE.
En octubre de ese año, CEMCAPSE llevó a México al experto en administración David R. Hampton. Esta fue la primera conferencia con un expositor internacional organizada por el despacho.
El interés del empresariado mexicano y del despacho por llevar a México personalidades internacionales originó el programa México Produce – México Exporta: Ocho conferencias sobre los temas de mayor actualidad en ese entonces: Creatividad, Excelencia, Calidad, Administración de Proyectos, Management, Mercadotecnia, Relaciones Públicas, Liderazgo, expresados por reconocidos especialistas en cada materia.
En 1990, a través de Lawrence Leson, CEMCAPSE llevó a México al profesor Rudi Dornbusch, con el patrocinio de Bancomext. Además del éxito de taquilla, Dornbusch fue todo un acontecimiento del que se ocuparon los medios. Apareció en noticieros de radio y televisión, y varias notas de prensa. Los dos años siguientes, Dornbusch regresó a México, a través de CEMCAPSE, patrocinado por Bancomer en 1991 y por Nacional Financiera en 1992.
Después de gestionarlo a través de Lawrence Leson, CEMCAPSE consiguió la aprobación del despacho norteamericano de representación de personalidades, Leigh Buraeu, para promover a sus conferencistas en México. Ésta fue la primera vez en el mundo, fuera de los Estados Unidos, que un despacho reproducía el modelo de la representación de personas célebres que podían impartir conferencias.
El 2 de julio de 1991, CEMCAPSE consiguió llevar a México al futurista Alvin Toffler, con el patrocinio de Banamex, y la publicidad llamó la atención del United States Information Service, dirigido por Robert Plotkin, que apoyó también la organización del evento. Alvin Toffler regresaría a México al año siguiente, también gracias al patrocinio de Banamex, y en 1999 al Congreso de Educación de Guanajuato.
A principios de 1992, CEMCAPSE organizó el seminario “El Nuevo Pensamiento Empresarial”, que consistió en las conferencias de diez distinguidas personalidades en áreas distintas: nueve en vivo y una vía satélite con el economista Paul Krugman. CEMCAPSE aprovechó el seminario para presentar su nuevo catálogo de servicios.
Ese mismo año, CEMCAPSE armó una serie de programas de capacitación y entrenamiento, bautizados como Megacapacitación, que ofrecía títulos como: Liderazgo Plus, Megamando, Marketing por Check List, Optimización de Recursos Secretariales y los dos con mayor éxito: Taller de Aplicación Docente, Formación de Instructores y Redacción para Usuarios de PC.
En 1992 también, el despacho gestionó una videoconferencia para Nacional Financiera con uno de los padres del management, Peter F. Drucker. El autor también realizó una ponencia en video para Unisys el año siguiente.
El Periódico El Financiero patrocinó en 1993 una serie de conferencias internacionales, que comenzaron con la visita del editor del Diario Financial Times, Stephen Fidler. La editora del Financial Post de Toronto, Diane Francis, también visitó México en 1993, gracias a la colaboración de El Financiero, La Sociedad de las Américas y CEMCAPSE.
Gracias al Dr. Douglas Lamont, CEMCAPSE se convirtió en la representación en México de la Escuela de Negocios Kellog de la Universidad North Western. En marzo de 1993 se firmaron los contratos y ejecutivos de organizaciones como TELMEX y Proquina tuvieron oportunidad de actualizarse en una de las mejores escuelas de negocios del mundo.
A mediados de marzo de ese año, CEMCAPSE llevó a México al escritor Anthony Sampson a dar la conferencia “México en las Políticas del Mercado Global”.
En ese mismo mes, se presentó el economista norteamericano Paul Krugman en México, quien años más tarde se convertiría en Premio Nobel de Economía. Ya como Latin American Speakers, el despacho llevaría a Krugman a México, nuevamente, en el 2015.
CEMCAPSE, invitado por el despacho de abogados Carlsmith Ball, se convirtió en el editor de la primera Guía Legal para Inversiones y Negocios en los Estados Unidos. Duane Zobrist y Timon Marshall, abogados norteamericanos, escribieron en inglés la Guía y CEMCAPSE la tradujo, la interpretó, la adaptó y la publicó.
Durante todos estos años CEMCAPSE sirvió como negociador e intermediario para la presentación en México de figuras como Margareth Thatcher y Ronald Reagan, asimismo participó en la planeación y desarrollo de innumerable cantidad de cursos y seminarios para instituciones tales como Kodak, Videovisa, Banco Mexicano, KPMG, etc.
A principios de 1994, apoyado por los hoteles Camino Real y por la Compañía Mexicana de Aviación, CEMCAPSE llevó a México al connotado periodista Bob Woodward, para el ciclo El Financiero y Los Pulitzer. El ambicioso ciclo de conferencias concluyó con la conferencia “Cuba y el Exilio de los Cubanos”, impartida por el Premio Pulitzer 1987, Alfonso Chardy.
Latin American Speakers
En julio de 1994, CEMCAPSE se dio a la tarea de abrir la división Latin American Speakers, que tuvo el primer catálogo en el mundo, fuera de los Estados Unidos, que ofrecía la posibilidad de contratar a personalidades importantes para que pronunciaran una conferencia.
Del primer catálogo se imprimieron doce mil ejemplares, 6,000 en español y 6,000 en inglés. La marca se registró en México y en los Estados Unidos.
Julio A. Millán, Ikram Antaki, Ángeles Mastretta, Guillermo Sheridan, Jorge Castañeda, Rolando Cordera, Raymundo Riva Palacio, Rafael Loret De Mola, y sobre todo Carlos Monsiváis y el Doctor Rodolfo Neri Vela, comenzaron a ser invitados por distintas instituciones educativas, por cámaras, asociaciones y por empresas.
En 1996, Latin American Speakers creó, planeó y desarrolló el Programa SOL (Seguridad, Orden, Limpieza) que consiguió capacitar y entrenar a todos los funcionarios del municipio de San Miguel de Allende, Guanajuato, y a un buen número de prestadores de servicios turísticos. Esto con el objetivo de conseguir una nueva imagen para el estado. El programa dio arranque con una conferencia de María Victoria Llamas.
Durante el Gobierno de Vicente Fox en el estado de Guanajuato, el CODEREG contrató a Latin American Speakers para entrenar y capacitar a los funcionarios municipales en Liderazgo, Planeación Estratégica y Manejo del Cambio.
Latin American Speakers se inscribió al International Group of Agencies and Bureaus (IGAB), que agrupaba a los principales despachos norteamericanos de representación de personalidades. La revista Sharing Ideas le hizo un reconocimiento en 1996.
Ericsson, la PROFECO, la Asociación Mexicana de Ingenieros de Seguros, la Universidad Intercontinental, la de Celaya, la de las Américas en Puebla, la De Monterrey en Monterrey, la de San Luis Potosí, y los Campus Ciudad de México, Monterrey, Toluca, Querétaro del ITESM, fueron algunos de los clientes más representativos de esa época del despacho.