La Martona, fundada en 1889 por Vicente Lorenzo del Rosario Casares, fue la primera industria láctea de la Argentina y una de las más avanzadas del mundo durante muchas décadas, que inició en ese país una nueva forma de manejar todos los aspectos del ciclo de un producto (producción, industrialización, y comercialización) y que funcionó hasta 1978, si bien la marca quedó en manos de la firma Mastellone Hnos. (La Serenísima), tras un remate judicial.300px|miniaturadeimagen|Local de venta de La Martona, en San Martín 115, Buenos Aires (ca. 1902).
Historia miniaturadeimagen|250px|Interior del local de venta de La Martona, de principios del , en Buenos Aires.
La Martona fue la primera industria lechera de la Argentina. La empresa láctea fue fundada en 1889 por Vicente Lorenzo del Rosario Casares, más conocido como Vicente Casares (1844-1910).
Su creador fue un estanciero, productor agropecuario y político argentino —hijo de Vicente Eladio Casares y María Ignacia Martínez de Hoz—, quien ubicó la empresa en su estancia San Martín, situada en el partido de Cañuelas, en la Provincia de Buenos Aires.
El nombre de La Martona, escogido para la empresa lechera, derivaba del nombre Marta, la hija de Vicente, quien también fue madre del escritor argentino Adolfo Bioy Casares.Marta Ignacia Casares Lynch El folleto La Leche Cuajada de La Martona. Estudio dietético sobre las leches ácidas fue el primer trabajo compuesto en conjunto por Bioy y Jorge Luis Borges, en 1937, a pedido de su tío Miguel Casares (vicepresidente de La Martona en aquel entonces), quien le encargó escribir sobre las propiedades del yogur.
La fábrica se encontraba frente a la estación del ferrocarril, hoy localidad denominada Vicente Casares en honor de su fundador, dentro del Partido de Cañuelas, provincia de Buenos Aires; aún se conserva el edificio que fuera el establecimiento modelo precursor de la industria lechera en la Argentina. Procesaba la leche proveniente de 52 tambos distribuidos en las 7 mil hectáreas de la estancia San Martín.
La empresa inició una forma de manejar todos los aspectos del ciclo de un producto, como la producción, la industrialización y la comercialización. Estableció un estándar de calidad en el país: leche pasteurizada, filtrada, controlada y clasificada, y dulce de leche con cocción controlada y proceso mecánico.
La imagen característica que representaba a la empresa era la cabeza estilizada de un gato, que se utilizaba como marca para herrar el ganado.La Martona, la marca sinónimo de la leche en Argentina En Corporate, consultado el 7/12/2014.
En el aspecto productivo, La Martona se caracterizó por avances tecnológicos. Desde 1890 utilizó papel sulfurizado para envasar la manteca (antes se usaban trozos de tela).Página de Gobierno Municipal de Cañuelas En 1893 inició las primeras exportaciones de este producto hacia Inglaterra. En 1902 comenzó a producir dulce de leche en forma industrial siguiendo recetas tradicionales de la colonia. La forma de procesamiento se destacaba por las condiciones de salubridad e higiene.
El periodista francés Jules Huret, en una visita que realizó a Cañuelas en 1911, escribió:
Para 1908, la Argentina se convirtió en el segundo productor industrial de yogur gracias a La Martona. En la década de 1970 desarrolló, en forma pionera, el yogur con colchón de frutas y el jugo de naranja en botellón de vidrio.
En el año 1910 falleció Vicente Casares y se hizo cargo de la empresa La Martona su hijo Vicente Rufino. Los negocios de la compañía se incrementaron y se continuaron estableciendo mejoras progresivas en los productos, su tratamiento y su calidad.
Hacia 1916, La Martona adquirió la primera desnatadora Westfalia que hubo en el país, traída desde Oelde, Alemania.
En 1923 se introdujeron las primeras máquinas automáticas suizas para fragmentar y empaquetar manteca. En 1935 se emplearon vagones térmicos en el ferrocarril en lugar de tarros y en 1941 camiones térmicos para el acopio de la leche en los tambos.
miniaturadeimagen|250px|Instalaciones abandonadas de La Martona, en Vicente Casares. miniaturadeimagen|250px|Otro sector de las instalaciones abandonadas de La Martona. thumb|Publicidad de La Martona, año 1897.
Durante esos años se extendieron las lecherías, tradicionalmente blancas, centradas en productos lácteos. Sus productos se distribuían en locales propios llamados bares lácteos. Dichos locales aseguraban la llegada de leche fresca y libre de bacterias, en forma diaria, a distintos puntos estratégicos del país; posteriormente añadieron el expendio de panqueques criollos rellenos con dulce de leche, cereales en copos con leche y crema de leche y (por primera vez en Sudamérica) de yogur.
En un comienzo se fueron instalando en la Ciudad de Buenos Aires en un promedio cercano a las 20 filiales; posteriormente se expandieron a otros distritos.
En 1942 se fundó Estancias Martona S. A., rama de la sociedad creada para la explotación agropecuaria, quedando a cargo de La Martona S. A. la actividad industrial.
Estancias Martona S. A. llegó a contar con 22.000 hectáreas, entre campos propios y arrendados, ubicados en 8 localidades diferentes. En ellas tenía 17.000 cabezas de ganado Holando Argentino mestizos y 1.200 de pedigree. En sus 70 tambos diariamente se ordeñaban aproximadamente 4.800 vacas.
La Martona dejó de funcionar en 1978. Tras la quiebra de la fábrica, la marca quedó en manos de Mastellone Hnos. (La Serenísima), tras un remate judicial. En 2019 regresó al mercado reemplazando, en un programa de acuerdos de precios con el gobierno, a la leche fluida en sachet Armonía, también de la firma Mastellone Hnos.https://www.lanacion.com.ar/economia/la-martona-apogeo-caida-del-gigante-leche-nid2235656 La Nación, 14 de abril de 2019.
Al cumplirse 100 años de la fundación de La Martona, en 1989, la Cámara de Diputados de la Nación Argentina declaró a Cañuelas como "La cuna nacional de la industria lechera", recordándose este acontecimiento los días 27 de noviembre de cada año.
Asimismo, el decreto n.º 262 de 1999 del Poder Ejecutivo Nacional declaró Monumento Histórico Nacional al casco de la estancia San Martín.
Referencias
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